	보 도 자 료 NEWS RELEASE	(사)소비자공익네트워크 Consumer Network For Public Interest 전화:02-325-3300 | 팩스:02-325-3389

보도일자	2015. 12. 31(목) 즉시사용하시기 바랍니다.	담당자	박샘이 연구원
수 신	경제ㆍ소비자 담당 기자님	연락처	T) 02-325-3300
제 목	애견사료 가격 및 소비자인식 조사 결과

□ 국내 애견사료의 평균 소비자가격이 해외(5개국) 각국의 가격에 비해 가장 비싸, 가격차는 최고 3.06배에 달해

ㅇ 한국, 미국, 캐나다, 독일, 호주, 일본의 평균 소비자가격을 비교한 결과, 비교 가능한 12개 제품 모두 국내 소비자가격이 해외보다 비싼 것으로 나타나(1.11배~3.06배).

ㅇ 또한 소비자는 애견사료 가격에 대해 가격이 비싸다(62.4%)고 생각하고, 83.7%의 소비자는 사료비용에 대해 ‘부담스럽다’고 응답해

□ 국내에서 판매되고 있는 애견사료는 대형마트의 가격이 가장 저렴

○ 국내 애견사료 40개 제품의 유통채널별 평균가격을 비교한 결과, 동물병원 등 오프라인 매장(13,189원) > 온라인 매장(10,392원) > 대형마트(10,283원)으로 나타나, 대형마트의 평균가격이 가장 저렴한 것으로 조사되었음*

* 비교가능한 제품별로 유통채널별 평균가격을 살펴보면, 일부제품(4개)을 제외한 대부분의 제품이 온라인에서 가장 저렴하게 판매되고 있는 것으로 확인

□ 일반적으로 알려진 사료의 등급 중 가장 높은 등급인 유기농(오가닉)의 평균가격(15,679원)은 가장 낮은 등급인 마트용 평균가격(9,278원)에 비해 1.69배 비싸

○ 시장에서 사료의 등급명칭에 의해서 가격차별이 발생하고 있음에도, 현재 우리나라에 사료등급에 관한 기준이나 평가기관은 없는 실정임

1 . 조사목적 및 개요

○ (사)소비자공익네트워크(회장 김연화)은 애견사료에 대한 소비자의 합리적 구매선택을 돕기 위해 공정거래위원회로부터 예산을 지원받아 국산 및 수입 애견건식사료 총 59개 제품을 대상으로 국내․외 시장의 가격조사 및 유통구조 분석과 소비자인식도 조사를 실시하였다.

○ 애견사료는 최근 반려동물을 가족처럼 여기는 문화와 유기농 등의 고급사료를 찾는 소비자층의 증가에 편승하여 고급화, 차별화 전략 및 과장광고 등으로 소비자들에게 혼란을 주고 있어, 이번 조사를 기획하게 되었다.

<조사개요>

1. 가격실태조사

ㅇ 조사품목 : 서울과 주요국가 대도시의 대형마트, 동물병원, 대형매장, 펫샵, 온라인 몰에서 판매하는 애견 건식사료(성견용)

ㅇ 조사지역 : 한국(서울), 미국(LA), 캐나다(토론토), 독일(함부르크), 호주(멜버른), 일본(도쿄) 총 6개국 각국의 주요도시

ㅇ 조사매장 : 주요 대형마트 및 동물병원 등 오프라인 매장, 주요 온라인 판매처 100곳

ㅇ 조사기간 : 2015. 9. 7. ～ 9. 18.

2. 소비자인식도 조사

ㅇ 조사대상 : 애견사료 구매 경험 있는 만 20세 이상의 소비자 총 500명

ㅇ 조사기간 : 2015. 7. 13. ～ 7. 24.

※ 자세한 조사개요는 붙임 1 자료 참고

2. 유통구조

○ 국내시장에 유통되고 있는 애견사료는 국내 제조업체과 수입업체가 도매업체(판매원)을 통해 바로 일반 소비자에게 판매하거나 유통업체를 통해 소매업체나 온라인 판매를 거쳐 소비자에게 판매하거나, 유통업체를 통해 소매업체나 온라인 판매를 거쳐 소비자에게 판매되는 유통구조를 가진 것으로 조사되었다(그림 1 참조).

○ 오프라인 판매경로의 경우, 전문 판매점과 유통 판매점으로 나누어져 유통되고 있어 동시에 유통되는 브랜드 및 제품은 일부에 불과하였다.

- 전문판매점으로는 펫샵, 동물병원, 유통 판매점에는 대형마트, 슈퍼마켓이 해당

○ 유기농(오가닉) 사료의 경우, 미국 농무부(USDA) 혹은 유럽연합(EU)의 유기농 가공 공장 인증을 받은 특정 사료제조공장에 위탁하여 생산하는 형태로 한 공장에서 여러 브랜드의 애견사료 중 유기농 제품만을 생산•납품하는 형태로 조사되었다.

[그림 1] 애견사료의 유통경로

* 단, 특정업체마다 조건 등이 다를 수 있음.

3. 가격조사 결과

(1) 국내 소비자가격 및 유통채널별 가격조사 결과

□ 국내 오프라인매장 소비자가격비교

○ 국내에서 판매되고 있는 총 21개 제조업체의 애견사료 40개 제품(용량: 1~1.5kg)의 대형마트, 전문점, 동물병원 등 오프라인 매장에서의 소비자가격을 1kg당 가격으로 환산하여 비교한 결과, 대형마트의 평균가격은 14,000원~5,700원, 그 외 매장의 평균가격은 16,875원~7,917원이었다.

○ 애견사료는 원료의 품질과 가격수준에 따라 유통경로가 달라, 대형마트용, 그 외 매장(동물병원, 전문점 등)용으로 나뉘어져 유통되고 있었다.

- 동물병원 등 대형마트 외의 판매경로로만 유통되고 있는 애견사료의 1kg당 평균가격은 12,700원으로, 대형마트에만 유통되고 있는 애견사료의 1kg당 평균가격 10,283원보다 1.24배 높은 것으로 확인되었다.

[표 1] 오프라인 매장 판매 애견사료 1kg당 소비자가격 비교

(단위: 원)

제조사(원)	브랜드	대형마트 평균(A)	그 외 매장 평균(B)	가격차 (A/B)	조사수
(주)미소	프라임엘 뼈와관절 (롯데마트)	13,571	-	-	5
ANF	미니오 주니어	12,500	-	-	8
	ANF 양고기홀리스틱	11,765	9,926	1.19	22
	ANF 터키앤브라운라이스 홀리스틱	-	11,213	-	31
CJ 제일제당	프레스코 치킨앤라이스	10,600	14,000	0.76	45
	오프레시 치킨&라이스	7,938	-	-	36
OSP	뉴트리나 건강백서 오리와유기농고구마	14,000	15,267	0.92	43
	ANF 오가닉치킨	-	16,250	-	13
네슬레 퓨리나	퓨리나원 성견용 양고기&쌀	12,171	11,462	1.06	23
	프로플랜 소형견용 어덜트	-	13,187	-	165
다이아몬드펫푸드	프리미엄엣지 스킨앤코트	9,967	-	-	46
두원실업	오리젠 어덜트	-	16,875	-	27
	홀리스틱 레스피	9,000	7,000	-	27
마즈	가든야채가 곁들여진 칠면조살코기	11,107	-	-	66
	연어가 곁들여진 최상급쇠고기	10,472	-	-	34
	토마토를 곁들인 클래식스타일의 양고기	10,561	-	-	51
바우와우코리아	더독 닥터소프트 램 전견용	9,600	-	-	23
	SPNC 네츄리스 어덜트	-	13,982	-	66
아르테미스	웅자네추럴푸드 닭고기&멸치 어덜트	8,895	-	-	36
네추럴발란스	울트라프리미엄 포뮬라	-	14,338	-	109
	LID 고구마&닭고기 알러지포뮬라	-	15,546	-	100
대한사료	이즈칸 퍼포먼스	-	11,635	-	13
로얄캐닌	로얄캐닌 엑스스몰 어덜트	-	9,600	-	23
	로얄캐닌 미니 인도어 어덜트	-	15,107	-	165
에이티 바이오	아침애사료 오리연어감자	-	16,125	-	11
이레본	네추럴코어 허브1 유기농 홀리스틱 양고기	-	14,933	-	33
	뉴웨이브 홀리스틱3 오리&고구마	-	12,083	-	23
	오가닉스토리 프레쉬 양고기	-	13,021	-	6
제일사료	뉴트리웰 치킨&라이스	7,917	7,917	1.00	27
	MY PET 어덜트(홈플러스)	6,185	-	-	34
	라메르 프리미엄 헬스&뷰티케어	12,667	12,667	1.00	23
	초이스엘 웰밸런스(롯데마트)	5,700	-	-	15
	퍼피아이 프리미엄 관절뼈건강	9,867	-	-	9
	하림 자연가득 유기농현미와닭고기	11,167	-	-	13
팜스코	프루너스 라메르100	-	9,200	-	34
포르자	뉴알엑스 유기농201 프레쉬비프	-	12,188	-	49
하이원	뉴웨이브 홀리스틱2 양고기	-	10,833	-	16
Petcurean Pet Nutrition	고 연어포뮬러	-	15,349	-	6
	나우 그레인프리 스몰브리드어덜트	-	16,324	-	73
Vobraspecial petfood B.V.	세니메드 멀티이펙티브	-	13,889	-	43
평균/계		10,283	13,189		1,592

□ 유통채널별 국내 소비자가격

○ 애견사료의 유통채널별 전체 평균가격을 비교한 결과, 동물병원 등 오프라인 매장(13,189원) > 온라인 매장(10,392원) > 대형마트(10,283원)으로 나타나, 대형마트의 평균가격이 가장 저렴한 것으로 조사되었다.

- 그러나 비교가능한 제품별로 유통채널별 평균가격을 살펴보면, 일부제품(4개)을 제외한 대부분의 제품이 온라인에서 가장 저렴하게 판매되고 있는 것으로 확인되었다. 이는 오프라인에서는 애견사료가 가격수준에 따라 대형마트와 그 외 매장으로 양분화되어 있는 것에 반해 온라인에서는 고가에서부터 저가 사료까지 모두 유통되고 있기 때문이다.

[표 2] 애견사료 1kg당 유통채널별 평균가격 비교

제조사(원)	브랜드	대형마트 평균	그 외 매장 평균	온라인 평균
(주)미소	프라임엘 뼈와관절 (롯데마트)	13,571	-	9,621
ANF	미니오 주니어	12,500	-	11,033
	ANF 양고기홀리스틱	11,765	9,926	8,659
	ANF터키앤브라운라이스홀리스틱	-	11,213	-
CJ 제일제당	프레스코 치킨앤라이스	10,600	14,000	8,133
	오프레시 치킨&라이스	7,938	-	8,775
OSP	뉴트리나 건강백서 오리와유기농고구마	14,000	15,267	10,643
	ANF 오가닉치킨	-	16,250	-
네슬레 퓨리나	퓨리나원 성견용 양고기&쌀	12,171	11,462	8,895
	프로플랜 소형견용 어덜트	-	13,187	10,815
다이아몬드 펫푸드	프리미엄엣지 스킨앤코트	9,967	-	8,907
두원실업	오리젠 어덜트	-	16,875	16,043
	홀리스틱 레스피	9,000	7,000	6,872
마즈	가든야채가 곁들여진 칠면조살코기	11,107	-	9,762
	연어가 곁들여진 최상급쇠고기	10,472	-	10,422
	토마토를 곁들인 클래식스타일의 양고기	10,561	-	10,646
바우와우코리아	더독 닥터소프트 램 전견용	9,600	-	8,193
	SPNC 네츄리스 어덜트	-	13,982	-
아르테미스	웅자네추럴푸드 닭고기&멸치 어덜트	8,895	-	7,757
네추럴발란스	울트라프리미엄 포뮬라	-	14,338	12,250
	LID 고구마&닭고기 알러지포뮬라	-	15,546	13,762
대한사료	이즈칸 퍼포먼스	-	11,635	7,098
로얄캐닌	로얄캐닌 엑스스몰 어덜트	-	9,600	9,970
	로얄캐닌 미니 인도어 어덜트	-	15,107	12,600
에이티바이오	아침애사료 오리연어감자	-	16,125	13,215
이레본	네추럴코어 허브1 유기농 홀리스틱 양고기	-	14,933	9,870
	뉴웨이브 홀리스틱3 오리&고구마	-	12,083	10,600
	오가닉스토리 프레쉬 양고기	-	13,021	11,961
제일사료	뉴트리웰 치킨&라이스	7,917	7,917	7,849
	MY PET 어덜트(홈플러스)	6,185	-	-
	라메르 프리미엄 헬스&뷰티케어	12,667	12,667	-
	초이스엘 웰밸런스(롯데마트)	5,700	-	-
	퍼피아이 프리미엄 관절뼈건강	9,867	-	8,707
	하림 자연가득 유기농현미와닭고기	11,167	-	9,328
팜스코	프루너스 라메르100	-	9,200	-
포르자	뉴알엑스 유기농201 프레쉬비프	-	12,188	-
하이원	뉴웨이브 홀리스틱2 양고기	-	10,833	8,840
Petcurean Pet Nutrition	고 연어포뮬러	-	15,349	11,798
	나우 그레인프리 스몰브리드어덜트	-	16,324	13,035
Vobraspecial petfoodB.V.	세니메드 멀티이펙티브	-	13,889	16,500
평균		10,283	13,189	10,392

(단위: 원)

□ 등급별 애견사료 가격조사결과

○ 소비자에게 일반적으로 알려진 애견사료 등급기준(아래 표 참조)은 엄밀히 말해 ‘사료등급’아니라 ‘사료에 사용된 원료에 따른 분류’이며, 미국의 AAFCO(Association of American Feed Control Officials, 미국사료관리협회)에서는 영양균형에 관해서만 정하고 있을 뿐 ‘등급’을 정하고 있지는 않다.

○ 그러나 현재 소비자는 애견사료에 대한 구매정보가 부족한 실정이기에 유기농, 홀리스틱, 슈퍼프리미엄, 프리미엄 등 사업자가 임의로 제공하는 광고내용을 통해 판단할 수밖에 없는 현실이다.

구분	등급명칭	기준
1	유기농 (오가닉)	- 3년이상 유기농 방식으로 경작된 농장에서 생산한 유기농 제품 사용 - 제조 과정에서부터 일체의 합성비료, 농약, 항생제, 유전자조작식물, 환경호르몬을 사용하지 않음 - AAFCO 기준에 따라 재료 이름에 Organic이라는 표현이 들어가고 공신력 있는 기관으로부터 Organic 인증
2	홀리스틱	- 미국 농무성(USDA) 인증 재료 사용 (human grade or, from USDA(FDA) approved plant) - 합성방부제 및 살충제, 항생제등을 사용하지 않음 - 다수의 허브, 과일, 야채, 유산균 등을 사용, 영양가가 파괴되지 않게 비교적 저온으로 조리 - 가공하지 않은 곡물을 통째로 사용하며 알러지 유발 가능성 있는 작물을 사용하지 않음 - 환경 호르몬이 함유되어 있지 않고 흡수가 용이한 킬레이트 형식의 미네랄 사용
3	슈퍼 프리미엄	- 육류 함량이 곡물보다 높으며 부산물을 사용하지 않음 일반적으로 합성방부제를 사용하지 않고 비타민C, 비타민E, 로즈마리액기스 등으로 보존 - 옥수수, 콩, 밀과 같은 알러지 유발 작물이나 Filler(양을 채우기 위해 쓰는 보충제)와 조각난 곡물 사용
4	프리미엄	- 가장 큰 특징은 부산물(by products) 사용 - 영양가 없는 filler의 비중이 많으며 poultry, animal fat, vegetable oil , fish meal 등과 같은 출처불명 재료 사용 - 기호성을 높이기 위해 육류를 효소로 처리한 digest류 사용 - 제품에 따라 합성방부제 사용, 고온처리 - 간혹 Soybean meal(대두박)같이 강아지에게 고창증을 일으킬 가능성이 있는 재료 사용
5	마트용	- 저가재료, 고열처리, 육류보다 곡물비중이 높음, 곡물도 찌꺼기, 인공방부제, 색소, 향미로, 소취제 사용 - 저급 기름, 각종 부산물, 내장, 육골분등 좋지 않은 재료 사용으로 필수지방산 비중 낮음 - 사용된 육류에는 4D(dead, dying, diseased, or disabled / 도살장 도착시 기준) 제품도 사용되었을 수 있음

* 미국의 AAFCO(Association of American Feed Control Officials, 미국사료관리협회)의 원료에 따른 애견사료 분류

○ 조사대상 제품 겉면의 제품명(표시) 및 광고문구를 통해 등급명칭을 구분하여 조사한 결과, ‘유기농(오가닉)’의 평균가격은 15,679원 > ‘슈퍼 프리미엄’ 15,575원 > ‘홀리스틱’ 13,672원 > ‘프리미엄’ 13,668원 > ‘마트용’ 9,278원 순으로 나타났다.

- 일반적으로 알려진 사료의 등급 중 가장 높은 등급인 유기농(오가닉)과 가장 낮은 등급인 마트용의 평균가격은 1.69배의 차이를 보여, 실제로 사료등급 명칭을 활용한 고가 마케팅이 이루어지고 있음을 추정할 수 있다.

- 또한 유기농(오가닉)과 홀리스틱 사료의 경우 대부분 동물병원 및 전문점에만 유통되는 등 차별화되고 있었고, 그 이하의 사료는 주로 대형마트에 유통되고 있는 것으로 조사되었다.

[표 3] 애견사료의 등급별 제품평균가격 비교

(단위: 원)

구분	등급 명칭	브랜드	제품명	중량 (kg)	제품별 평균 가격	등급별 평균 가격
1	유기농 (오가닉)	ANF	오가닉치킨	0.8	13,000	15,679
		네추럴코어	허브1 유기농 홀리스틱 양고기	1	14,933
		뉴알엑스	유기농201 프레쉬비프	1.2	14,625
		뉴웨이브	홀리스틱2 양고기	1.2	13,000
		뉴웨이브	홀리스틱3 오리&고구마	1.2	14,500
		뉴트리나	건강백서-오리와유기농고구마	1.5	21,633
		미니오	주니어	1.2	15,000
		오가닉스토리	프레쉬 양고기	1.2	15,625
		프라임엘	뼈와 관절	1.4	19,000
		하림	자연가득 유기농현미와 닭고기	1.2	13,400
2	홀리스틱	ANF	ANF터키앤브라운라이스홀리스틱	1.36	15,250	13,672
		ANF	양고기홀리스틱	1.36	14,333
		웅자	웅자네추럴푸드 닭고기&멸치 어덜트	1.5	13,343
		홀리스틱 레스피	램앤라이스 어덜트	1.3	13,000
3	슈퍼 프리미엄	프레스코	프레스코 치킨앤라이스	1.5	16,750	15,575
		더독	닥터소프트램 전견용	1.5	14,400
4	프리미엄	오프레시	치킨&라이스	1.3	10,320	13,668
		퍼피아이	프리미엄 관절뼈건강	1.5	14,800
		프리미엄 엣지	스킨앤코트	1.5	14,950
5	마트용	MY PET	어덜트	1.5	9,278	9,278

* 애견사료 제품의 겉면의 제품명 및 광고문구를 통해 등급을 구분하여 조사함.

(2) 해외 가격조사 결과 및 국내가격과의 비교(1kg당 가격)

○ 해외시장에서 판매되고 있는 31개 애견사료 제품에 대한 시장가격 조사는 대한무역투자진흥공사(Kotra) 해외전문조사무역관 및 본원 소속 해외모니터가 수행하였고, 최종 6개국 주요도시의 소비자가격을 기준으로 비교분석하였다.

수평적 비교를 위해 1kg당 가격으로 비교

○ 조사 대상 제품 중 비교가능한 12개 제품의 국내 소비자가격과 해외(미국, 캐나다, 독일, 호주, 일본 등 5개국) 평균 소비자가격을 비교한 결과, 전 제품의 국내 평균가격이 해외 보다 비싼 것으로 나타났다.

- 국내에서 판매되고 있는 해외브랜드 제품의 평균 판매가격이 해외보다 1.11배~3.06배 비싼 것으로 나타났고, 국내외 가격차가 큰 제품은 ‘네슬레 퓨리나 원(ONE) 성견용 양고기와 쌀’(3.06배),  ‘로얄캐닌 미니 인도어 어덜트’(2.14배), ‘네추럴발란스 알러지포뮬라_고구마와 연어’(1.95배), ‘네추럴발란스 알러지포뮬라_고구마와 연어’(1.85배), ‘다이아몬드펫푸드 프리미엄엣지 스킨앤코트’(1.84배) 순으로 조사되었다.

[표 4] 애견사료 1kg당 국내외 평균가격 비교

(단위: 원)

제조사/브랜드	제품명	국내평균 (A)	미국	캐나다	독일	호주	일본	해외평균 (B)	가격차 (A/B)
다이아몬드 펫푸드	프리미엄엣지 어덜트	-	9,230	2,549	-	-	4,199	5,326	-
	프리미엄엣지 (스킨앤코트)	9,967	8,300	2,511	-	-	-	5,406	1.84
	뉴트라골드 어덜트	-	-	9,336	-	-	-	9,336	-
	뉴트라골드 홀리스틱 어덜트	-	-	1,712	-	-	-	1,712	-
아르테미스	홀리스틱 어덜트	-	10,150	6,917	-	-	-	8,534	-
	오소퓨어 어덜트	-	8,190	5,129	-	11,748	19,979	11,262	-
	아가렉스	-	-	-	-		17,007	17,007	-
네슬레 퓨리나	알포 성견용	-	1,850	1,518	-	-	-	1,684	-
	퓨리나 원 성견용 닭고기와쌀	-	3,870	2,764	-	-	5,989	4,208	-
	퓨리나 원 성견용 양고기와쌀	11,994	3,870	1,892	-	-	5,989	3,917	3.06
	프로플랜 어덜트	13,187	10,450	6,541	5,161	9,279	8,599	8,006	1.65
	프로플랜 퍼포먼스	-	3,370	4,251	5,265	10,067	-	5,738	-
MARS	페디그리 소형견용 닭고기야채맛	-	7,300	6,023	2,272	3,913	4,035	4,709	-
	페디그리 성견용 쇠고기맛	-	9,240	2,082	2,274	3,913	4,498	4,401	-
	시저 연어와쇠고기	10,472	9,500	4,709	-	-	-	7,105	1.47
	시저 토마토와양고기	10,561	9,500	-	-	-	-	9500	1.11
Petcurean Pet Nutrition	나우 어덜트 스몰브리드	16,324	8,510	9,813	3,160	-	22,275	10,940	1.49
	고 연어	15,349	8,490	8,832	6,608	-	17,585	10,379	1.48
오리젠	어덜트 독	16,875	16,840	9,726	6,871	-	3,442	9,220	1.83
	6 피쉬	-	13,800	10,505	8,918	-	3,768	9,248	-
캐니대	캐니대(I형/O형)	-	6,680	-	8,380	-	-	7,530	-
	캐니대 플래티넘	-	6,510	4,846	-	11,488	-	7,615	-
	캐니대 그레인프리 퓨어	-	8,840	6,459	4,751	9,686	-	7,434	-
ANF	ANF 홀리스틱 양고기	10,539	-	-	-	-	7,857	7,857	1.34
내추럴 발란스	울트라 프리미엄	14,338	3,050	6,676	8,462	-	12,753	7,735	1.85
	알러지포뮬라 고구마와 연어	15,546	3,570	8,657	3,261	-	16,354	7,961	1.95
로얄캐닌	견종별(푸들/요크셔 등) 전용	-	3,550	8,561	2,782	10,089	14,651	7,927	-
	미니 인도어 어덜트	15,106	3,690	6,737	3,835	10,617	10,398	7,055	2.14
힐스	사이언스 다이어트 어덜트	-	2,650	6,300	4,156	10,746	12,158	7,202	-
웰펫	웰니스 심플	-	3,830	6,275	-	16,766	-	8,957	-
	웰니스 코어	-	4,130	6,657	5,185	18,162	23,500	11,527	-

* 2015.9.14 매매기준율(최종고시) 기준 환산가격

4. 소비자인식도 조사 결과

○ 소비자가 애견에 지출하는 비용 중 가장 큰 항목은 ‘사료 및 간식비’(67.6%)이고, 다음은 ‘치료/예방접종’(27.0%), ‘미용’(3.2%), ‘용품구입’(2.2%) 순으로 나타났다. 또한 애견사료 가격에 대해 소비자의 62,4%가 ‘가격이 비싸다’고 생각하고, 애견사료 구매비용에 대해 ‘부담스럽다’(83.7%)라고 응답하여 애견관리비용의 큰 비중을 차지하는 사료의 가격부분에서 불만족하고 있는 것으로 나타났다(그림 2,3 참조).

○ 반면, 고급(프리미엄) 애견사료 선호 여부를 살펴본 결과, 56.2%의 소비자가 고급(프리미엄) 애견사료를 선호하고 있는 것으로 나타났고, 소비자가 애견사료 구입 시 중요하게 생각하는 정보는 ‘제품의 안전성’(18.7%) > ‘제품의 영양성분’(17.9%) > ‘제품의 가격’(15.2%) 순으로 조사되어, 소비자들이 사료비용에 대해 부담을 가지고 있음에도 안전성이나 영양성분 등의 이유로 고가의 사료를 선호하고 구매하는 경향이 있음을 보여주었다.

○ 소비자가 주로 구입하는 애견사료의 원산지는 수입산(40.4%)이 국내산(30.0%)보다 많은 것으로 조사되었고, 소비자가 해당 원산지를 선택한 이유는, ‘믿을 수 있어서’라는 응답이 41.2%로 가장 높게 나타나, 우리나라 소비자들이 국내제품보다는 수입제품에 대해 신뢰하고 있는 것으로 판단되며, 이는 국내 애견사료시장의 70%를 수입사료가 차지하고 있는 현상과 일치한다.

[그림 2] 소비자의 애견사료 가격에 대한 인식

[그림 3] 소비자의 애견사료 구매비용 부담 여부

5. 당부사항 및 향후계획

<사업자에 대한 당부사항>

○ 국내외 애견사료의 평균 소비자가격을 비교한 결과, 국내 평균가격이 최저 1.11배에서 최고3.06배인 것으로 나타났고, 비교가능한 전 제품에서 국내 평균가격이 해외 5개국 각 국의 평균가격에 비해 가장 비싼 것으로 볼 때, 국내에서 수입 애견사료제품의 가격이 상당히 높게 책정된 것으로 추론할 수 있으므로 이에 대한 개선이 필요하다.

○ 현재 애견사료제품은 프리미엄 전략을 통해 동물병원 및 일부 전문점과 대형마트로 유통채널을 이분화하여, 채널 간에 가격 경쟁이 나타나기 어려운 상황이므로, 이를 개선하기 위한 제조업체 및 수입업체 모두의 노력이 필요하다.

<정부에 대한 제언>

○ 국내사업자가 임의로 등급명칭을 부여하여 고가로 가격을 책정할 수 있는 시장환경을 개선하고, 원료뿐만 아니라 기호성, 흡수율, 영양균형도 함께 고려한 객관적인 애견사료 표시기준을 마련하여 소비자에게 제공할 필요가 있다.

○ 또 국내외 가격차 해소와 소비자의 애견사료 비용부담 완화를 위해서는 애견사료에 대해 국내에서도 공식 수입업자가 판매하는 제품과 성분이 동일한지 확인할 수 있도록 ‘동일성 검사’ 시스템을 마련하는 등 애견사료의 병행수입 확대를 통한 유통구조 개선 노력을 해야 할 것이다.

<소비자에 대한 당부사항>

○ 이번 조사에서 소비자는 애견사료에 대해서 가격의 부담을 느끼면서도 고급(프리미엄) 제품을 선호하고, 수입제품을 선택하는 것으로 나타났다. 애견사료는 애견의 기호성이 고착되면 다른 제품으로 변경하기 어려운 특성이 있으므로 지속적인 가계부담요인으로 작용할 수 있기에 영양성분 및 유통채널별 가격차이 등에 대한 충분하고 정확한 정보를 바탕으로 합리적 구매를 해야 할 것이다.

<향후계획>

○	우리 단체는 앞으로도 소비자의 구매선택에 도움을 줄 수 있는 정보가 공개되도록 지속적으로 노력할 것이며, 소비자들의 합리적 소비문화를 확산하기 위해 비교가격 정보 확산과 업체의 적정 가격 판매가 이루어지도록 캠페인 및 홍보 등 노력을 취할 계획이다.

※ 이번 조사 결과는 스마트컨슈머(소비자종합정보망, smartconsumer.go.kr)에 공개하여 소비자들이 언제든지 손쉽게 찾아볼 수 있도록 할 예정이다.

[붙임 1.] 애견사료 조사 개요

1.1. 조사 목적

▷ 최근 반려동물을 가족 구성원으로 인식하는 펫팸족(펫팸족이란 반려동물(pet)과 가족(family)의 합성어로 반려동물을 가족처럼 여기는 사람들을 이르는 말)의 등장과 유기농 등의 고급사료를 찾는 소비자층의 증가로 수입사료가 국내 시장의 약 82%를 점유하고 있는 실정이다

▷ 애견사료는 한번 구매하면 애견의 기호성이 고착되어 다른 상품으로 대체하기가 어려운 특성이 있기에 한 번의 구매결정에 신중한 소비가 이루어 져야하므로, 승용차 소비에 있어 소비자 의식구조의 조사와 개선이 필요하다.

▷ 이에 애견사료의 합리적 구매 선택을 위하여 공정거래위원회로부터 예산을 지원받아 총 40개 제품을 대상으로 가격실태조사와 소비자 인식도를 실시하였다.

1.2. 소비자 의식조사 설계

▷ 모집단 : 애견사료 구매 경험 있는 만 20세 이상의 소비자 총 500명

▷ 조사규모 : 500명 (유효표본 기준)

▷ 조사방법 : 구조화된 설문지 이용 온라인 조사, 편의상 유의적 표본추출방법 사용

▷ 조사기간 : 2015. 7. 13. ～ 7. 24.

▷ 자료분석 : SPSS 18.0을 이용한 빈도, 교차, 독립표본 T검증 및 분산분석

▷ 조사 내용 :

대분류		중분류
소비실태		- 구입 동기 - 주요 고려항목 - 주요 결정요인 - 주요 소비자확인 제품정보 - 구매 시 영향 미치는 제품의 표시광고 사항
인구사회학적 특성		- 성별, 연령, 직업, 애견수, 자녀수

1.3. 애견사료 가격조사 설계

▷ 조사대상 :

- 국내 가격조사 대상 : 주요 판매처 판매제품 전수조사

- 국내외 가격조사 대상 : 소비자 인식조사와 국내외 사전조사를 통한 총 31개 제품 선정

제조사/브랜드	제품명
다이아몬드 펫푸드	프리미엄엣지 어덜트
	프리미엄엣지(스킨앤코트)
	뉴트라골드 어덜트
	뉴트라골드 홀리스틱 어덜트
아르테미스	홀리스틱 어덜트
	오소퓨어 어덜트
	아가렉스
네슬레 퓨리나	알포 성견용
	퓨리나 원(ONE) 성견용 닭고기와쌀
	퓨리나 원(ONE) 성견용 양고기와쌀
	프로플랜 어덜트
	프로플랜 퍼포먼스
MARS	페디그리 소형견용 _ 닭고기야채맛
	페디그리 성견용 _ 쇠고기맛
	시저 _ 연어와쇠고기
	시저 _ 토마토와양고기
Petcurean Pet Nutrition	나우(now) 어덜트 스몰브리드
	고(go!) _연어
오리젠	어덜트 독(Adult Dog)
	6 피쉬(Six Fish)
캐니대	캐니대(I형/O형)
	캐니대 플래티넘
	캐니대 그레인프리 퓨어
ANF	ANF 홀리스틱 _양고기
내추럴발란스	울트라 프리미엄
	알러지포뮬라 _고구마와 연어
로얄캐닌	견종별(푸들/요크셔 등) 전용
	미니 인도어 어덜트
힐스	사이언스 다이어트 어덜트
웰펫	웰니스 심플
	웰니스 코어

▷ 조사장소 : 총 6개국 대도시(한국(서울), 미국(LA), 캐나다(토론토), 독일(함부르크), 호주(멜버른), 일본(도쿄))의

주요 애견사료 판매처

▸국내 - 오프라인: 대형마트, 동물병원, 펫샵, 애견용품 전문점(132곳) / 온라인 : 40곳

▸해외 - 오프라인: 대형마트, 동물병원, 펫샵, 애견용품 전문점(75곳) / 온라인 : 25곳

▷ 조사방법 : 해당국가 주재중인 Kotra 전문 조사 무역관 및 본원 소속 해외모니터를 통한 시장가격 조사 진행

▷ 조사기간 : 2015년 9월 7일 ~ 2015년 9월 18일