	보 도 자 료 NEWS RELEASE	(사)한국소비생활연구원 (Korea Consumer Affairs Institute) 전화 : 02-325-3300 Fax : 02-325-3389

보도일자	2014. 5. 23. (금) [방송, 인터넷은 전일 12시]	담당자	임은정 부장
수 신	경제ㆍ소비자 담당 기자님	연락처	T) 02-325-3300
제 목	울트라북 브랜드 가격 조사 및 소비자인식도 조사 결과

□ 국내브랜드 삼성의 경우, 국내에서의 울트라북 가격이 해외국 대비 최대 120%로 나타나. 이는 높은 수준의 제품사양 및 서비스 수준(무상서비스 보장 및 기간) 때문이며, 또한 유통채널에서의 마진이 해외국과 다르기 때문.

ㅇ 제조업체는 무조건적으로 고사양제품을 생산하여 제품과 가격의 상향평준화를 이루기보다는, 다양한 소비자의 사용특성을 고려하여 제품과 가격형성의 폭을 넓혀야 함

ㅇ 소비자가격의 상당한 부분을 차지하는 유통 및 판매마진을 줄이는 등 유통업체들의 합리적 마진 책정의 노력이 요구됨.

□ 소비성향별로 소비자들은 울트라북 선택에 있어 각 항목별로 각기 다른 가중치를 두고 있는 것으로 나타나, 충동형 소비자의 경우 프로모션에 의해 제품 선택.

ㅇ 본인의 PC사용 목적 및 태도, 습관 등을 모두 고려한 후 본인에게 가장 알맞는 PC 종류를 선택하는 합리적인 습관을 지녀야 할 것.

1. 조사목적 및 개요

○ (사)한국소비생활연구원(원장 김연화)은 울트라북의 합리적 구매선택을 돕기 위하여 공정거래위원회로부터 예산을 지원받아 국내 브랜드 및 수입 브랜드 울트라북을 대상으로 시장 가격조사와 소비자인식도 조사를 각각 실시하였다.

※ 자세한 조사개요는 다음과 같다.

<조사개요>

1. 가격실태조사

ㅇ 조사대상 : 2013년 9~11월 중 오프라인 및 온라인에서 판매중인 10개 브랜드의 울트라북 전수조사

ㅇ 조사국가 : 한국(온라인,오프라인), 영국, 미국, 대만, 중국 대도시

ㅇ 조사기간 : 2013. 9. 2 ～2013. 9. 20(1차) - 가격조사를 위한 기초적 시장리서치

2013. 10. 23~2013. 11. 07 (2차) - 각 국가별 가격조사 시행

2. 소비자인식도 조사

ㅇ 조사대상 : 일반소비자 500명

ㅇ 조사기간 : 2013. 7. 15 ~ 2013. 7. 26

2. 유통구조

○ 국내브랜드의 울트라북의 경우, 각 브랜드별 계열판매업체뿐만 아니라 다양한 유통경로를 통해 소비자에게 전달된다. 반면, 해외브랜드 제품의 경우 국내지사 및 공식수입업체를 통해 국내에 수입된 후 대체로 대형마트, 백화점, 대리점 및 도매상 등으로 전달된다. *[그림 1]참조

대리점이란 매매대행을 하는 도매상의 일종이다. 하지만 도매상이 자기 명의로 매매거래를 하는 것과 달리, 대리점은 위탁자의 명의를 사용하며, 매매 가격과 방법 및 조건에 있어 위탁자의 지정을 받는 형태를 가지고 있다.

도매상이란 중간상인의 개념으로, 상품을 재판매하려는 목적으로 제품을 구매하는 재판매업자에게 상품이나 서비스를 제공하는 상인 혹은 유통기구를 뜻한다.

※ 삼성전자나 LG 전자의 경우, 계열사인 리빙프라자(삼성전자)와 하이프라자(LG전자)가 있으며, 이 계열사가 운영하는 가전전문 소매점 체인인 디지털프라자(삼성전자)와 베스트샵(LG전자)이 있다. 이러한 자사계열 유통망을 제외하고, 국내브랜드 울트라북은 가전전문양판점과 대형마트, 백화점, 홈쇼핑 등에 유통되기도 하며, 도매업체나 대리점을 통해 용산전자상가 및 테크노마트와 같은 전자상가 등에 유통된다.

[그림 1] 국내에서 판매되고 있는 울트라북의 유통경로(예시)

* 단, 특정업체마다 조건 등이 다를 수 있음.

3. 가격조사 결과

<소비자가격 구성요소>

○ 울트라북의 소비가가격 구성요소는 아래의 [표 1]과 같다. 판매마진은 백화점의 경우 울트라북이 속하는 디지털기기 제품군의 판매수수료는 평균적으로 9.8%*이며, 홈쇼핑의 경우 21.3%*이다. 반면, 온라인마켓의 경우 판매수수료는 평균 6%** 대이다.

* ‘2013년도 백화점 및 TV홈쇼핑사 판매수수료율 분석결과’ (공정거래위원회 보도자료, ’13.12.18.)

** 업계관계자 대상 조사 결과

[표 1] 국내 울트라북의 소비자가격 구성요소(예시)

소비자가격(100%)
구분	제조업체									유통 및 판매
추청비율	60%									40%
	직접비 (50~60%)			간접비 (30~40%)		영업이익 (10~20%)				유통 및 판매마진 (36~40%)
구성	원부재료비 가공비, 제조비 인건비 ...			개발비 판관비 공통비 마케팅 및 판촉비 A/S등 부수적 비용 ...		법인세 매출이익 유통마진 ...				도·소매 유통비용 판매마진 ...
		* 소비자가격의 구성요소를 분석한 단순한 도표로 업체마다 다를 수 있음. * 업체 재고율=0, 노세일, 정상가 기준임 * 본 조사 대상 울트라북의 평균값으로 산정된 가격 구조임 * 자료출처 : 업계 관계자

<브랜드별 울트라북 제품의 국내외 가격비교>

○ 일본, 중국, 대만, 미국, 영국 등 해외 5개국의 오프라인 매장(온라인 제외)에서 모두 판매되고 있는 울트라북 브랜드에 대한 평균 소비자가격을 비교해본 결과, 한국의 오프라인 시장(온라인 제외)에서의 가격수준이 100일 때, 영국 114.7, 미국 111.9, 일본 110.6, 중국 106.4, 대만 94.7 순으로 나타났다. 중국 4.18, 미국 90.37, 일본 84.99, 대만 81.13순으로 나타났다. (표 4 참조).

[표 4] 울트라북 브랜드 제품 국내외 가격비교(고친거)

브랜드별 울트라북 평균가격	한국 (오프라인)	일본	중국	대만	미국	영국
ASUS	999,000	1,431,797	1,231,320	928,027	910,608	836,859
HP	1,060,000	862,403	1,071,927	1,103,762	1,357,191	1,399,512
LENOVO	849,000	1,194,896	850,474	868,927	1,388,697	1,118,422
SONY	1,622,500	1,519,643	1,665,711	1,391,783	1,411,169	1,839,584
국가별 전체 평균가격	1,132,625.0	1,252,184.8	1,204,858.0	1,073,124.8	1,266,916.3	1,298,594.3
비교지수	100	110.6	106.4	94.7	111.9	114.7

-

* 판매수수료율이 높은 국내 백화점의 경우, 분석에서 제외하였음

* 할인 가격이 아닌 정상 가격 기준으로 비교

* 비교지수는 한국가격을 100으로 보았을 때 다른 나라의 가격을 표시한 것임.

* 11/07일 기준의 시장 환율로 환산

<브랜드 제조국-시장별 가격대>

○ 제조업체(브랜드)의 국적에 따른 각국별 오프라인 시장 가격조사 결과, 일본브랜드를 제외한 대부분의 해외브랜드의 경우 자국시장(브랜드 소유업체의 국가)에서의 가격이 해외국에 비해 다소 낮은 등 해외국 대비 두드러지게 높은 가격을 나타내지 않았다.

* 6개국 모두 온라인 채널에서 판매되고 있는 울트라북의 가격은 분석에서 제외되었다.

[표 5] 울트라북 브랜드 제품 국내외 가격비교(미국브랜드)

구분		미국	한국 (오프라인)	일본	중국	대만	영국
미국	APPLE	1,543,514 (100)	1,370,000 (88.8)				2,233,167 (144.7)
	HP	1,357,191 (100)	1,060,000 (78.1)	862,403 (63.5)	1,071,926 (79.0)	1,103,762 (81.3)	1,399,512 (103.1)
	DELL	902,671 (100)			1,688,419 (187.0)	899,139 (99.6)
비교지수		1,267,792.0 (100)	1,215,000.0 (95.8)	862,403.0 (68.0)	1,380,172.5 (108.9)	1,001,450.5 (79.0)	1,816,339.5 (143.3)

[표 6] 울트라북 브랜드 제품 국내외 가격비교(대만브랜드)

구분		대만	한국 (오프라인)	일본	중국	미국	영국
대만	ACER	1,157,583 (100)		792,788 (68.5)	1,205,019 (104.1)	1,026,710 (88.7)	1,264,201 (109.2)
	ASUS	928,027 (100)	999,000 (107.6)	1,431,797 (154.3)	1,231,320 (132.7)	910,608 (98.1)	836,859 (90.2)
비교지수		1,042,805.0 (100)	999,000.0 (95.8)	1,112,292.5 (106.7)	1,218,169.5 (116.8)	968,659.0 (92.9)	1,050,530.0 (100.7)

[표 7] 울트라북 브랜드 제품 국내외 가격비교(중국브랜드)

구분		중국	한국 (오프라인)	일본	대만	미국	영국
중국	LENOVO	850,474 (100)	849,000 (99.8)	1,194,896 (140.5)	868,927 (102.2)	1,388,697 (163.3)	1,118,422 (131.5)
비교지수		850,474.0 (100)	849,000.0 (99.8)	1,194,896.0 (140.5)	868,927.0 (102.2)	1,388,697.0 (163.3)	1,118,422.0 (131.5)

[표 8] 울트라북 브랜드 제품 국내외 가격비교(일본브랜드)

구분		일본	한국 (오프라인)	중국	대만	미국	영국
일본	SONY	1,519,643 (100)	1,622,500 (106.8)	1,665,711 (109.6)	1,391,783 (91.6)	1,411,169 (92.9)	1,839,584 (121.1)
	TOSHIBA	1,480,711 (100)		1,306,380 (88.2)	1,160,485 (78.4)	1,296,255 (87.5)	1,157,294 (78.2)
비교지수		1,500,177.0 (100)	1,622,500.0 (108.2)	1,486,045.5 (99.1)	1,276,134.0 (85.1)	1,353,712.0 (90.2)	1,498,439.0 (99.9)

○ 한편, 국내브랜드인 삼성전자 울트라북의 경우 해외국에서보다 자국시장인 국내에서의 제품 가격이 높게 형성되어 있는 것으로 나타났다. 이러한 국·내외 간 가격의 차이는 유통채널에서의 마진 및 서비스 수준의 차이(품질보증기간 및 무상 A/S보장, 기타 기본 프로그램 제공) 등 구조적인 요인에 기인한 것으로 보인다.

[표 9] 울트라북 브랜드 제품 국내외 가격비교(한국)

구분		한국 (오프라인	일본	중국	대만	미국	영국
한국	SAMSUNG	1,631,745 (100)		1,267,030 (77.6)	1,355,028 (83.0)	1,267,311 (77.7)	1,386,238 (85.0)
	LG	1,362,769 (100)
비교지수		1,497,257.0 (100)		1,267,030.0 (84.6)	1,355,028.0 (90.5)	1,267,311.0 (84.6)	1,386,238.0 (92.6)

<유통채널별 국내 소비자가격>

○ 금번 조사 대상에 포함된 울트라북 제품 중 백화점과 대형마트, 종합가전, 해당 브랜드 매장 등에서 모두 확인할 수 있는 브랜드는 삼성전자와 LG전자의 제품이었다. 따라서 두 브랜드의 유통채널별 가격을 조사한 결과, 각 유통업체별로 일관성 있는 차이는 나타나지 않았다.

- 다만, 각 유통업체별 최저 가격을 비교해본 결과, 온라인 매장에서의 제품 가격이 가장 낮은 것으로 나타났다. 이는 신제품으로의 교체기에 있는 저렴한 이월제품이 온라인 시장에서 생존하여 조사에 포함되었기 때문으로 보인다.

<표> 유통업체별 가격조사 결과

			ACER	APPLE	ASUS	DELL	HP	레노버	LG	삼성	소니	도시바	한성
백화점		최저	-	-	-	-	-	-	850,000	800,000	1,146,000	-	-
		최고	-	-	-	-	-	-	1,730,000	2,740,000	2,149,000	-	-
		평균	-	-	-	-	-	-	1,320,421	1,642,500	1,612,857	-	-
대형마트		최소	-	-	-	-	-	799,000	1,099,000	1,250,000	-	-	-
		최대	-	-	-	-	-	899,000	1,620,000	2,680,000	-	-	-
		평균	-	-	-	-	-	849,000	1,319,667	2,104,286	-	-	-
가전전문	양판점	최소	-	-	999,000	-	1,060,000	-	889,000	1,143,000	-	-	-
		최대	-	-	999,000	-	1,060,000	-	1,960,000	1,959,000	-	-	-
		평균	-	-	999,000	-	1,060,000	-	1,436,833	1,406,000	-	-	-
계열판매업체 및	계열판매 대리점	최소	-	1,290,000	-	-	-	-	1,220,000	1,140,000	-	-	-
		최대	-	1,450,000	-	-	-	-	1,680,000	1,340,000	-	-	-
		평균	-	1,370,000	-	-	-	-	1,450,000	1,226,000	-	-	-
온라인		최소	449,000	-	499,000	807,500	469,880	464,060	645;000	645,990	699,000	645,000	444,960
		최대	1,818,470	-	2,379,000	2,199,000	2,020,200	3,097,000	1;731;850	2,990,000	2,856,750	2,401,160	1,047,000
		평균	1,060,523	-	1,137,314	1,333,576	987,152	1,182,411	1,159,911	1,523,296	1,590,359	1,411,971	745,080

[표 2] 유통업체별 울트라북 브랜드 제품 가격 비교 (단위: 원)

구분	LG전자			삼성전자
	최저가	최고가	평균가	최저가	최고가	평균가
백화점	850,000	1,730,000	1,320,421	800,000	2,740,000	1,642,500
대형마트	1,099,000	1,620,000	1,346,208	1,250,000	2,680,000	2,104,286
종합가전	889,000	1,960,000	1,436,833	1,143,000	1,959,000	1,406,000
브랜드매장	1,220,000	1,680,000	1,450,000	1,140,000	1,340,000	1,226,000
온라인	645,000	1,731,850	1,159,911	645,990	2,990,000	1,523,296

* 조사시점의 실제 판매 가격으로 계산.

※ 전체 브랜드의 소비자가격은 붙임 2 자료 참고

4. 소비자인식도 조사 결과

○ 울트라북 사용실태에 대한 조사 결과 응답자의 33.5%가 울트라북 구매경험이 있는 것으로 나타났으며 제조사는 삼성전자(48.0%), APPLE(21.2%), DELL(6.9%)순으로 나타났다. 이들은 울트라북 구매시 주로 포털 및 검색사이트(61.4%), 블로그 및 관련 커뮤니티사이트(57.9%), 각종 광고물(47.5%)로부터 제품 정보를 얻는 것으로 응답하였다.

○ 우리나라 소비자들의 경우 올트라북의 전 항목에 대해 중요하다고 인식하고 있었으며 그 중 성능(87.7%)과 기능 및 특장점(83.9%), 가격(76.4%), 디자인(74.4%), 내구성(74.1%)순으로 중요하다고 인식하고 있는 것으로 조사되었다.

[표 10] 울트라북 구입 시 고려항목

	중요하지 않다	보통	중요하다
디자인	7(4.4)	34(21.3)	119(74.4)
성능	1(0.6)	19(11.7)	142(87.7)
기능및 특장점	3(1.9)	23(14.3)	135(83.9)
내구성	6(3.7)	36(22.2)	120(74.1)
가격	10(6.2)	28(17.4)	123(76.4)
A/S	6(3.7)	39(24.2)	116(72.1)
브랜드	10(6.1)	3(24.1)	113(69.8)
프로모션	27(17.0)	56(35.2)	76(47.8)

○ 한편, 소비자들은 개인의 소비성향별에 따라 울트라북 선택에 있어 각 항목별 각기 다른 가중치를 두고 제품을 선택하는 것으로 나타났다.

[표 11] 소비성향별 울트라북 구입 시 고려항목

소비성향	고려 사항
계획구매형	성능, 기능 및 특장점, 내구성, A/S 여부 중시
절약구매형	브랜드, 내구성, 성능, 기능 및 특장점
충동구매형	프로모션
과시소비형	기능 및 특장점
타인의식형	디자인과 성능, 기능 및 특장점, 내구성
기술수용형	프로모션

5. 당부사항 및 향후계획

<사업자에 대한 당부사항>

○ 울트라북에 대한 조사 결과조사결과, 자국시장에서의 국내 브랜드의 시장가격은 해외국 시장에 비해 오히려 약 1.5배정도 높은 것으로 나타났다. 이러한 가격상승은 크게 제조상의 측면과 유통과정상의 측면에 기인한다고 볼 수 있다.

- 제조업체들은 공격적인 마케팅경쟁을 벌이면서, 소비자들에게 고성능 제품과 양질의 서비스 제공에 대한 높은 기대심리를 심어주고 있다. 무조건적으로 고사양제품을 생산하면서 제품과 가격의 공동 상향평준화를 이루고 있는 것이다. 이에 제조업체는 다양한 소비자의 사용특성에 맞춘 제품생산으로 소비자의 제품 선택권과 가격형성대를 넓혀야 할 것이다.

- 본 조사결과 전체 소비자 가격에서 유통 및 판매상에서의 비용이 상당한 것을 확인할 수 있었다. 해외국의 경우 양판점, 할인점, 회원제 할인점 등이 같은 시장우위로 경쟁을 하면서 최종 소비자가격의 인하 요인이 발생하지만, 국내의 경우 전자제품을 살 수 있는 경로가 제한적이며, 대형유통업체가 유통시장의 우위를 장악하여 가격인하의 요인이 떨어진다. 이에 유통업체들이 마진율을 합리적으로 책정하는 등의 노력이 요구된다.

* 미국의 BLACK FRIDAY는 제조업과 유통업이 완전히 분리됨에 따라, 비교적 시장권력이 더 큰 유통업이 제조업체로 하여금 출고가 인하를 유도함과 동시에 판매경쟁을 높이기 위해 유통마진을 완화한 결과임.

<소비자에 대한 당부사항>

○ 이번 조사를 통해 소비자들의 소비성향별로 울트라북 구매에 있어 다른 각 항목별로 각기 다른 가중치를 두고 있음을 알 수 있었다. 계획형소비자의 경우 제품의 기능, 성능, 내구성, 사후관리 등의 전반적인 항목을 고루 고려하지만, 반면 충동형 소비자의 경우 프로모션을 통해 제품을 선택하는 것으로 나타났다.

* 우리나라 소비자들은 신기술에 대한 수용정도는 높지만, 정작 울트라북 구매 시 제품의 사용특성에 따른 제품선택이 이루어지지 않고 있음을 미루어 알 수 있다.

○ 소비자들은 가격 할인 등으로 인해 울트라북을 충동 구매하기 보다는 사전에 많은 정보를 수집 한 후, 본인의 PC사용 목적 및 태도, 습관 등을 모두 고려한 후 본인에게 가장 알맞은 사양의 PC 종류를 선택하여 계획적으로 구매하는 합리적인 소비습관을 키울 필요가 있다.

<향후계획>

○ 이번 조사 결과 울트라북 유통과정에서 거품이 존재하고, 소비자들의 구매선택에 있어 합리성이 제한됨을 확인하였다.

○ 따라서 우리 원은 앞으로도 유통구조 분석 및 가격 비교 조사의 결과를 제공함으로써  소비자의 구매선택에 도움을 줄 수 있도록 지속적으로 노력할 것이다.

○ 아울러 소비자들의 합리적 소비문화를 확산하기 위해 비교가격 정보 확산과 업체의 적정 가격 판매가 이루어지도록 캠페인 및 홍보 등 노력을 취할 계획이다.

※ 이번 조사 결과는 스마트컨슈머(소비자종합정보망, smartconsumer.go.kr)에 공개하여 소비자들이 언제든지 손쉽게 찾아볼 수 있도록 할 예정이다.

붙임 1. 울트라북 조사 개요

1.1. 조사 목적

▷ 그 동안 메이저 회사들의 울트라북은 소비자들의 의사반영권 및 참여권이 배제된 채 가격이 지나치게 높게 책정되어 있었다. 문제는, 최종소비자가격이 정해져 있지 않은 울트라북에 대해 각종 이벤트를 통한 할인 판매를 함으로써 소비자로 하여금 경제적 소비를 한 것과 같은 인지적 오류를 조장하기도 한다는 점이다.

▷ PC 생산업체에서는 소비자들의 호기심을 자극하며 꾸준히 울트라북 신제품을 시장에 내놓고 있다. 실제로 국내 유수의 대기업은 작년 하반기쯤 신제품을 출시하였음에도 불구하고, 올해 이미 또 다른 제품을 새롭게 출시하였거나 곧 출시 예정인 것으로 나타났다. 그리고 각종 매체와 광고를 통해 신제품에 대한 소비자들의 관심을 높이고 있다. 문제는 울트라북에 대한 제조사 및 공급자의 관심이 쏠림에 따라, 공급이 높아짐에 따라 전체 Portable Computer 시장의 대부분을 울트라북이 차지하게 되었다는 점이다.

▷ 한편, 소비자 행동에서도 문제가 나타나고 있다. 국내의 소비자들은 메이저 기업에 대한 무조건적인 신뢰를 보이며, 중소기업의 제품은 소비 고려제품군 내에서 소외시키고 있다. 즉, 제품에 대한 정확한 인식과 이해, 그리고 브랜드별 제품의 제대로 된 정보비교 없이 생산기업의 이미지만을 소구하고 있는 것이다.

▷ 이에 소비자에게 울트라북 시장 및 제품에 대한 인식을 바르게 잡아 주고, 소비에 있어 충분하고 정확한 정보를 공시하여 이를 근거로 한 소비자의 ‘합리적인 소비 행태’를 이끌 필요가 있다. 따라서 본 연구에서는 ‘울트라북에 대한 가격 조사’를 진행하였다. 그리고 이러한 정보를 바탕으로 ‘합리적인 거래 및 소비 문화 개선 홍보’를 진행하여 소비자의 비교 선택․구매 습관 등 소비자의 합리적인 소비 가치관과 정보제공을 통해 가계 내 물가안정에 도움을 주고, 더 나아가 비교적 낮은 가격의 제품의 가치가 제대로 인식되고, 역량을 가질 수 있도록 하여 공정한 경쟁과 상생이 공존하는 선진 소비문화를 이끌고자 한다.

1.2. 소비자 의식조사 설계

▷ 모집단 : 서울시 및 수도권에 거주하고 있는 만 20세 이상 ~ 50세 미만의 일반 소비자

▷ 조사규모 : 500명 (유효표본 442)

- 총 500부를 배포하여 부실 응답을 제외한 442부 데이터 사용

▷ 조사방법 : 구조화된 설문지 이용, 편의상 유의적 표본추출방법 사용

▷ 조사기간 : 2013년 7월 15일 ~ 2013년 7월 26일

▷ 자료분석 : SPSS 18.0를 이용한 빈도, 교차, 독립표본 T검증 및 분산분석

▷ 조사 내용 :

차원	항목
소비성향에 대한 조사	-계획형, 절약형, 충동형, 타인의식형, 신기술수용형 성향을 측정
울트라북 소비실태	-구입경험 및 구입제조업체 -정보취득경로 -주요 고려항목 -정보탐색시간 -사용 후 만족도 -향후 구입의사
인구사회학적 특성	-성별, 연령, 거주지, 소비금액

1.3. 울트라북 가격조사 설계

▷ 표집단 : 조사시점에서 백화점 및 대형마트, 가전제품종합매장 및 해당브랜드 전문매장 등에서 판매중인 울트라북

▷ 조사장소 : 서울 지역의 백화점 및 대형마트, 가전제품종합매장 및 해당브랜드 전문매장 9개 지점 (온라인의 경우 G마켓,11번가,옥션)

▷ 조사방법 : 조사지를 이용하여 조사원의 직접 방문조사

- 조사 결과 분석 단계 :

① 1단계 : 2013년도 출시 제품 및 조사당시에 매장에서 판매 중이었던 울트라북 제품에 한하여 자료로 사용되었음. 단, 할인 판매의 경우 할인 가격을  적용함. 이유는 많은 판매점에서 할인 판매를 하고 있었기 때문임. 해외 가격 분석 자료는 정상 판매가를 기준으로 적용함

② 2단계 : 울트라북 제품의 평균 및 최대, 최소 가격 분석함

③ 3단계 : 각국의 시장별 평균 가격을 합산하여 다시 평균 가격을 분석함. 이유는 동일한 조건에서의 브랜드별로 비교 분석을 수행하기 위해서임.

=> 2, 3단계 위주로 분석을 진행하였음.

▷ 조사 품목 제품 수(총 796개 제품)

▷ 조사 대상 브랜드(총 11개 브랜드)

▷ 조사 대상 브랜드 소요 업체 정보(24개 업체 11개 브랜드)

⇒ 이번 조사에서 가격 조사 대상이 된 브랜드 수임.

국가	매장명
한국	A SHOP(영등포타임스퀘어점)
	LG전자(동교점)
	디지털프라자(신도림점)
	롯데마트(영등포구청역점)
	롯데백화점(명동)
	신세계백화점(명동)
	신세계백화점(영등포점)
	이마트(영등포점)
	테크노마트(신도림점)
	하이마트(영등포구청역점)
	하이마트(홍대점)
	현대백화점(신촌)
일본	요도바시 카메라
	빅카메라
중국	국미(國美)
	소닝(蘇甯)
	왕푸징 백화점(장안구점)
대만	SOGO백화점(부흥점)
	전국3C(사림점)
	창군3C(사림점)
미국	BEST BUY 매장
	WALMART
영국	john lewis
	pc world

붙임 2. 울트라북 브랜드 가격

		ACER	APPLE	ASUS	DELL	HP	레노버	LG	삼성	소니	도시바	한성
중국	최소	748,069	-	800,272	1,284,020	774,345	626,262	-	800,272	1,287,674	779,391	-
	최대	1,722,525	-	2,018,342	2,063,411	1,287,500	1,165,693	-	1,670,322	2,294,844	1,705,124	-
	평균	1,205,019	-	1,231,320	1,688,419	1,071,926	850,474	-	1,267,030	1,665,711	1,306,380	-
대만	최소	649,980	-	682,479	899,139	826,919	606,648	-	863,027	938,860	1,003,858	-
	최대	1,549,119	-	1,043,579	899,139	1,260,239	1,100,993	-	1,765,779	1,689,948	1,260,239	-
	평균	1,157,583	-	928,027	899,139	1,103,762	868,927	-	1,355,028	1,391,783	1,160,485	-
일본	최소	634,674	-	1,431,797	-	725,250	897,731	-	-	1,363,220	1,296,722	-
	최대	933,058	-	1,431,797	-	1,016,181	1,868,194	-	-	1,712,338	1,824,858	-
	평균	792,788	-	1,431,797	-	862,403	1,194,896	-	-	1,519,643	1,480,711	-
미국	최소	667,431	1,117,714	532,239	689,796	573,574	7,23,849	-	851,589	818,601	530,121	-
	최대	1,544,579	2,128,989	1,354,842	1,173,899	2,810,344	2,377,752	-	2,035,441	1,894,799	2,128,989	-
	평균	1,026,710	1,543,514	910,608	902,671	1,357,191	1,388,697	-	1,267,311	1,411,169	1,296,255	-
영국	최소	623,189	1,511,721	836,859	-	1,032,724	799,485	-	890,206	1,068,265	1,068,265	-
	최대	1,780,572	4,093,576	836,859	-	1,780,501	1,778,809	-	2,314,678	2,314,749	1,335,353	-
	평균	1,264,201	2,233,167	836,859		1.399.512	1,118,422		1,386,238	1,839,584	1,157,294	-
한국	최소	-	1,290,000	999,000	-	1,060,000	799,000	850,000	800,000	1,146,000	-	-
	최대	-	1,450,000	999,000	-	1,060,000	899,000	1,960,000	2,740,000	2,149,000	-	-
	평균	-	1,370,000	999,000	-	1,060,000	849,000	1,362,769	1,631,745	1,622,500	-	-
온라인	최소	449,000	-	499,000	807,500	469,880	464,060	645;000	645,990	699,000	645,000	444,960
	최대	1,818,470	-	2,379,000	2,199,000	2,020,200	3,097,000	1;731;850	2,990,000	2,856,750	2,401,160	1,047,000
	평균	1,060,523	-	1,137,314	1,333,576	987,152	1,182,411	1,159,911	1,523,296	1,590,359	1,411,971	745,080

붙임 3. 울트라북 구매 가이드