	보 도 자 료 NEWS RELEASE	(사)한국소비생활연구원 (Korea Consumer Affairs Institute) 전화 : 02-325-3300 Fax : 02-325-3389

보도일자	2012. 11. 28.(수) [방송, 인터넷은 전일 12시]	담당자	이혜영 실장
수 신	경제ㆍ소비자 담당 기자님	연락처	T) 02-325-3300
제 목	영유아복 브랜드 가격 조사 및 소비자인식도 조사 결과

□ 영유아복 백화점 수수료는 전체 소비자가격의 36% 수준임(국내 브랜드 기준)

ㅇ 백화점 판매사원 수수료를 포함한 유통비용은 소비자가격의 51%에 달해

□ 직수입 브랜드 제품의 평균 가격은 131,823원으로 국내 브랜드 제품 평균 가격 71,254원의 1.85배(가격차는 약 6만원) 수준임(백화점 기준)

ㅇ 품질 만족도 측면에서는 국내 브랜드가 해외 직수입 브랜드에 비해 더 높음

□ 금번 가격조사 기간 중 거의 대부분(93.4%)의 업체가 할인판매를 하는 것으로 나타남

ㅇ 사업자들이 당초 책정한 영유아복 가격에 다소 거품이 존재할 가능성을 시사

ㅇ 소비자들의 가격 할인 등으로 인한 충동구매(58.6%)에도 영향을 미치는 것으로 보임

1. 조사목적 및 개요

○ (사)한국소비생활연구원(원장 김연화)은 영유아복의 합리적 구매선택을 돕기 위하여 공정거래위원회로부터 예산을 지원받아 국내 및 수입 브랜드 영유아복을 대상으로 가격조사와 소비자인식도 조사를 실시하였다.

○ 영유아복은 영유아의 신체발달에 따라 지속적으로 교체하여 구입할 필요가 있고, 자녀에게 좋은 제품을 사주고 싶은 부모의 심리에 기인한 고가 마케팅 전략, 일부 소비자의 유명 브랜드 선호 현상 등으로 가격이 지속적으로 상승하는 추세에 있어 어린 자녀를 둔 가정에 상당한 부담으로 작용하고 있는바, 이번 조사를 기획하게 되었다.

<조사개요>

1. 가격실태조사

ㅇ 조사대상 : 6개 품목(티셔츠, 바지, 원피스/각 여름용과 가을용), 2012년 출시된 제품의 모델이 5개 이상인 62개 브랜드(국내 브랜드 34개, 해외 직수입 브랜드 15개, 해외 라이선스 브랜드 13개)의 총 5,392개 제품 전수조사

ㅇ 조사매장 : 수도권 백화점 및 대형마트 98개 매장

ㅇ 조사기간 : 2012. 7. 9. ～ 7. 22. (1차), 9. 3. ～ 9. 16. (2차)

2. 소비자인식도 조사

ㅇ 조사대상 : 영유아(7세 미만)를 직접 양육하고 있는 수도권 거주 만 20세 ～ 50세 여성 405명

ㅇ 조사기간 : 2012. 9. 20. ～ 10. 5.

※ 자세한 조사개요는 붙임 1 자료 참고

2. 유통구조

○ 영유아복은 국내업체가 상표를 보유하고 생산도 담당하는 국내 브랜드 제품, 해외업체가 상표를 보유하나 생산은 국내업체가 담당하는 해외 라이선스 브랜드 제품, 해외업체가 상표를 보유하고 생산도 담당하며 국내업체는 이를 수입ㆍ판매만 하는 해외 직수입 브랜드 제품으로 구분된다.

○ 영유아복의 유통구조는 국내 브랜드나 해외 라이선스 브랜드 제품의 경우 제조업체가 백화점, 대형마트, 아울렛, 대리점(로드샵)이나 온라인쇼핑몰 등 유통업체에 직접 제품을 공급하는 2단계 구조인 반면, 해외 직수입 브랜드 제품의 경우 해외본사로부터 한국지사가 독점적으로 제품을 수입하여 백화점 등 유통업체에 제품을 공급하는 3단계 구조를 띠고 있다. 또한 해외 직수입 브랜드 제품의 경우 수입 대리점이 해외본사로부터 제품을 수입하여 소비자에게 판매하거나, 병행수입매장이나 온라인쇼핑몰이 해외 판매점을 통해 제품을 수입하여 소비자에게 판매하기도 한다(그림 1 참조).

[그림 1] 국내에서 판매되고 있는 영유아복의 유통경로(예시)

국내 브랜드 제품
				대리점(로드샵)
	국내 브랜드 소유 제조업체
				백화점 또는 대형마트, 아울렛		단, 백화점에 입점된 브랜드의 경우는 대형마트에 입점이 안 된 경우가 대부분이며, 아울렛은 이월상품 및 일부 제품에 한해서 입점하고 있음
				온라인쇼핑몰		단, 백화점에 입점된 브랜드의 경우는 이월상품 및 온라인 판매용 모델 제품에 한해서만 판매되는 경우가 대부분임

해외 라이선스 브랜드 제품
							대리점(로드샵)
	국내 브랜드 소유 제조업체
	+						백화점 또는 대형마트, 아울렛			단, 백화점에 입점된 브랜드의 경우는 대형마트에 입점이 안 된 경우가 대부분이며, 아울렛은 이월상품 및 일부 제품에 한해서 입점하고 있음
		해외 브랜드 상표권자
							온라인쇼핑몰			단, 백화점에 입점된 브랜드의 경우는 이월상품 및 온라인 판매용 모델 제품에 한해서만 판매되는 경우가 대부분임
	로열티(2~10%)를 받는 조건에서 등록상표만 제공

해외 직수입 브랜드 제품					해외 직수입 브랜드는 백화점에만 입점되는 것이 일반적임
						대리점(로드샵)
해외 브랜드 소유 외국 본사
한국지사 (독점이 대부분)
		백화점
수입 대리점
온라인쇼핑몰	단, 이월상품 및 온라인 판매용 모델 제품에 한해서만 판매되는 경우가 대부분임
외국판매점
병행수입매장			온라인쇼핑몰
구매대행업체 등 다양함

* 단, 특정업체마다 조건 등이 다를 수 있음.

3. 가격조사 결과

<소비자가격 구성요소>

○ 국내 브랜드 제품의 경우 전체 소비자가격 중 차지하는 비율이 가장 높은 구성요소는 백화점 수수료(36%)였다. 백화점 수수료와 백화점 내 판매사원 수수료가 소비자가격에서 차지하는 비율은 51%로서 판매단계에서 발생하는 유통비용이 상당히 높았고, 제조원가의 비율은 25% 수준인 것으로 나타났다.

* 2012년 기준 국내 백화점의 전체 품목 평균 수수료율은 29% 수준(2012.8.21. 공정위 보도자료 참고)

○ 해외 라이선스 브랜드 제품의 경우 소비자가격의 구성요소는 국내 브랜드와 거의 유사한 것으로 나타났으며, 해외 상표권자에게 지불하는 로열티(정액⋅정률 계약 조건으로 일정 금액을 지급하고 있으며, 제조원가의 2%~10% 수준임)로 인하여 국내 브랜드 제품보다는 다소의 가격인상 요인이 있는 것으로 확인되었다.

○ 해외 직수입 브랜드 제품의 경우 수입과정에서 관세(수입원가의 13%) 및 물류비(수입원가의 7%) 등의 비용이 추가적으로 발생하고 한국지사 등 중간유통단계가 늘어남에 따라 유통비용의 비중은 약 70%(중간유통업체의 마진 및 일반관리비 26%, 백화점 수수료 29%, 판매사원 수수료 15%)에 달하는 것으로 나타났다.

○ 백화점 수수료가 소비자가격에서 차지하는 비중 측면에서는 해외 직수입 브랜드가 29%로서 국내브랜드 36%보다 낮은 것으로 나타났지만, 그 절대금액 측면(1벌 기준)에서는 해외 직수입 브랜드가 평균적으로 38,229원으로서 국내 브랜드 평균 25,651원에 비해 12,578원이 더 많았다.

[표 1] 백화점에서 판매되고 있는 영유아복 브랜드 형태별 소비자가격 구성요소(예시)

구분	제조업체(해외제조업체)			중간유통업체			판매업체		소비자가격 (구성비)
	제조원가 (수입원가)	일반관리비 (AS비용, 물류비용, 판촉지원비, 상표로열티 등)	제조업체 이윤(마진)	직수입 제품의 경우 CIF (수입원가의 관세 13% + 물류비 7%)	일반관리비 (AS비용, 물류비용, 판촉지원 등)	중간유통업체 이윤(마진)	백화점 내 판매사원 수수료	백화점 수수료
국내 브랜드	17,814원 (25%)	12,826원 (18%)	4,275원 (6%)	-	-	-	10,688원 (15%)	25,651원 (36%)	71,254원 (100%)
	34,915원(49%)
해외 라이선스 브랜드	17,073원 (25%)	12,975원 (19%)	4,097원 (6%)	-	-	-	10,244원 (15%)	23,901원 (35%)	68,290원 (100%)
	34,145원(50%)
해외 직수입 브랜드	31,638원(24%)			7,909원 (6%)	23,728원 (18%)	10,546원 (8%)	19,773원 (15%)	38,229원 (29%)	131,823원 (100%)
	39,547원(30%)

* 소비자가격의 구성요소를 분석한 단순한 도표로 업체마다 다를 수 있음.

* 업체 재고율=0, 노세일, 정상가 기준임

* 백화점에 입점하고 있는 브랜드를 대상으로 그 평균값으로 산정된 가격 구조임

* 백화점 판매사원 수수료는 백화점 내 근무하는 판매사원에게 지급되며 소비자가격의 일정비율로 정해지고 일반적으로 제조업체가 부담

* 백화점 수수료는 마진과 동일 개념은 아니나, 일부 관리 비용(판매사원 수수료, AS비용, 매장 인테리어 등의 일부)을 제조업체가 부담하는 것을 감안할 때 백화점이 부담하는 관리비용은 미미할 것으로 판단

* 소비자가격은 백화점에서 판매되는 브랜드 유형별 평균 가격을 기재

* 자료출처 : 업계 관계자

<유통채널별, 브랜드 유형별 국내 소비자가격>

○ 금번 조사대상에 포함된 영유아복의 경우 백화점과 대형마트에 동시에 입점한 브랜드는 존재하지 않아 특정 브랜드를 대상으로 유통채널별 가격은 비교할 수 없었고, 백화점과 대형마트에 입점한 브랜드의 가격을 유형별로 비교하였다.

- 양 판매점을 조사대상으로 선정한 이유는 소비자 설문조사 결과 영유아복 구입장소가 주로 백화점(32.3%)과 대형마트(22.5%)로 나타난 것을 고려하였기 때문이다.

○ 백화점에서 판매되는 총 37개 브랜드를 유형별로 구분하여 비교한 결과, 국내 브랜드 12개 제품의 평균 가격은 71,254원, 해외 라이선스 브랜드 12개 제품의 평균 가격은 68,290원, 해외 직수입 브랜드 13개 제품의 평균 가격은 131,823원으로 해외 직수입 브랜드 제품은 국내 브랜드 제품보다 평균적으로 1.85배의 가격(가격차는 약 6만원)에 판매되고 있는 것으로 나타났다(표 2 참조).

[표 2] 백화점에서 판매되고 있는 영유아복 브랜드 제품 가격 비교

구분		3개 품목 전체평균가격	티셔츠 평균가격	바지 평균가격	원피스 평균가격
백화점	국내 브랜드(12개)	71,254원	51,554원	67,316원	94,893원
	해외 라이선스 브랜드(12개)	68,290원	45,996원	64,355원	94,519원
	해외 직수입 브랜드(13개)	131,823원	96,218원	122,242원	177,010원
	전체 브랜드(37개)	90,456원	64,589원	84,637원	122,140원

* 조사시점의 실제 판매 가격으로 계산.

○ 대형마트에서 판매되는 총 25개 브랜드를 유형별로 구분하여 비교한 결과, 국내 브랜드 22개 제품의 평균 가격은 32,453원, 해외 라이선스 브랜드 3개 제품의 평균 가격은 34,155원으로 해외 라이선스 브랜드 제품이 국내 브랜드 제품보다 평균적으로 1.05배의 가격(가격차는 약 1,700원)에 판매되고 있는 것으로 나타났다(표 3 참조).

[표 3] 대형마트에서 판매되고 있는 영유아복 브랜드 제품 가격 비교

구분		3개 품목 전체평균가격	티셔츠 평균가격	바지 평균가격	원피스 평균가격
대형마트	국내 브랜드(22개)	32,453원	21,380원	30,242원	45,736원
	해외 라이선스 브랜드(3개)	34,155원	25,855원	35,913원	40,698원
	전체 브랜드(25개)	33,304원	23,617원	33,078원	43,217원

* 조사시점의 실제 판매 가격으로 계산.

※ 전체 62개 브랜드 소비자가격은 붙임 2 자료 참고

<해외 직수입 브랜드 제품의 국내외 가격비교>

○ 한국, 미국, 일본, 프랑스 등 4개국에서 모두 판매되고 있는 해외 직수입 브랜드 티셔츠 4개 제품의 평균 소비자가격을 비교한 가격수준은 한국이 100, 프랑스가 92.4, 미국이 90.6, 일본이 88.9순으로 나타나, 우리나라가 상대적으로 외국보다 영유아복 가격이 높은 것으로 조사되었다(표 4 참조).

- 수입업체는 그 원인으로 판매량 등의 가격 결정 요인 등을 고려하여 해외본사가 국가별로 공급가격을 다르게 책정하고 있다는 점을 제시하고 있으나, 우리나라의 경우 유통과정에서의 유통비용이 높다는 점도 하나의 원인일 것으로 추정된다.

[표 4] 해외 직수입 브랜드 제품 국내외 가격비교

공통 판매 품목의 평균가격	한국	미국	일본	프랑스
봉쁘앙(수입원:프랑스) 평균가격	123,750원	115,753원	118,006원	113,749원
버버리칠드런(수입원:영국) 평균가격	112,500원	104,185원	105,131원	104,933원
미키하우스(수입원:일본) 평균가격	130,500원	115,798원	101,318원	121,539원
갭키즈(수입원:미국) 평균가격	40,500원	33,211원	37,586원	36,208원
4개 브랜드 전체 평균가격	101,813원	92,237원	90,510원	94,107원
비교지수	100	90.6	88.9	92.4

* 할인 가격이 아닌 정상 가격 기준으로 비교

* 비교지수는 한국가격을 100으로 보았을 때 다른 나라의 가격을 표시한 것임.

* 11/1일 기준의 시장 환율로 환산

<브랜드 유형별 가격대>

○ 브랜드 유형별로 가격대를 파악해 본 결과, ‘5만원 이하 대의 낮은 가격’에서는 국내 브랜드가 64.7%(22개)로 가장 많았으며, ‘5만원 ~ 10만원 사이의 중간 가격’에서는 해외 라이선스 브랜드가 60%(9개)로 가장 많았고, ‘10만원 이상의 높은 가격’에서는 해외 직수입 브랜드가 61.5%(8개)로 가장 많은 것으로 나타났다(표 5 참조).

- 브랜드 형태별로 가격이 가장 비싼 브랜드는 국내 브랜드 ‘빈폴키즈’, 해외 라이선스 브랜드 ‘닥스키즈’, 해외 직수입 브랜드 ‘봉쁘앙’이었다.

[표 5] 가격대 분포에 따른 영유아복 브랜드 유형별 비교

가격대	가격대 하 (5만원 이하)	가격대 중 (5만원~10만원)	가격대 상 (10만원 이상)
국내 브랜드 (전체 34개)	22개(64.7%)	11개(32.3%)	1개(2.9%)
해외 라이선스 브랜드 (전체 15개)	5개(33.3%)	9개(60.0%)	1개(6.7%)
해외 직수입 브랜드 (전체 13개)	2개(15.4%)	3개(23.1%)	8개(61.5%)
전체 브랜드 (전체 62개)	29개(46.7%)	23개(37.0%)	10개(16.1%)

<할인판매 현황>

○ 조사기간 중 대부분의 유통업체가 영유아복에 대해 할인판매를 하고 있는 것으로 나타났다.

- 93.4%(전체 62개 브랜드 중 58개)의 업체가 할인판매를 진행하였고, 할인판매를 하지 않는 업체는 단지 6.6%(4개) 밖에 되지 않았다.

- 정상 가격의 20% 이하로 할인하는 업체는 25.8%(15개), 20~30% 이하로 할인하는 업체는 63.7%(37개), 30% 이상 할인하는 업체는 9.6%(6개)이었다.

4. 소비자인식도 조사 결과

○ 영유아복 브랜드에 대한 인식으로는 응답자의 82.7%가 ‘성인 옷에 비해 유아복 가격이 비싸다’고 생각하고 있었고, 92.6%가 ‘유명 브랜드는 가격이 비싸다’고 하였다. 반면에 소비자들은 국내 브랜드 제품보다 해외 브랜드 제품을 무조건 선호하지는 않았는데(수입브랜드 선호(20.0%), 수입브랜드 비선호(50.3%)), 그 이유는 전반적인 품질 측면에서 국내 브랜드 제품이 해외 브랜드 제품보다 오히려 좋은 것으로 인식하고 있기 때문인 것으로 나타났다.

- ‘디자인 및 유행하는 스타일’에 대해서는 해외 유명 브랜드가 국내 유명 브랜드에 비해 좀 더 높은 만족도를 보였으나, ‘원단의 품질’, ‘바느질 상태 등 내구성’, ‘관리나 세탁의 편리성’, ‘아이가 입고 활동하기 편안함’에 대한 항목에서는 국내 유명 브랜드가 만족도가 더 높은 것으로 나타나 품질 차원에서는 해외 유명 브랜드보다 국내 유명 브랜드가 더 우수한 평가를 받았다(표 6 참조).

[표 6] 국내 유명 브랜드와 해외 유명 브랜드 제품에 대한 만족도 비교

‘만족한다’의 응답율	디자인 및 유행하는 스타일	원단의 품질	바느질 상태 등 내구성	관리나 세탁의 편리성	아이가 입고 활동하기 편안함
국내 유명 브랜드	47.6%(193명)	53.9%(218명)	55.8%(226명)	43.0%(174명)	47.9%(194명)
해외 유명 브랜드	49.6%(201명)	46.1%(187명)	44.4%(180명)	31.6%(128명)	36.5%(148명)

○ 우리나라 소비자들의 영유아복 구매 행태의 경우 ‘미리 계획을 세운 뒤에 구매(33.1%, 134명)’한다는 응답보다는 ‘쇼핑시 맘에 들거나 가격 할인에 의해 충동적으로 구매(58.6%, 237명)’한다는 응답이 1.8배 가량 더 많은 것으로 나타났다.

○ 영유아복 구매 동기는 ‘계절 변화와 옷이 작아지고 낡아져서(65.2%, 264명)’라는 실제 필요에 따른 것보다는 ‘할인 판매로 인해 가격이 저렴해서(74%, 300명)’라는 이유가 더 큰 것으로 나타났는데, 이는 우리나라 소비자들이 영유아복을 과잉구매하는 경향이 있음을 시사하는 대목이라고 본다.

* 각 구매 동기에 대하여 ‘매우 그렇다’와 ‘그렇다’라고 답변한 비율을 합산한 것임

○ 또한 소비자들이 인식하는 영유아복 적정 구입가격에 비해 실제 구입가격이 더 높은 것으로 나타났으며, 특히 실제 구입가격과 적정 구입가격의 차이가 가장 큰 품목은 원피스인 것으로 나타났다.

- 원피스의 경우 실제 구입가격은 ‘10만원 이상’이라는 응답이 31.1%로 가장 높았으며, 적정 구입가격은 ‘5만원 ~ 7만원 미만’이 34.3%로 가장 높게 나타났다(그림 2 참조).

- 이는 영유아복의 가격이 소비자들이 적정하다고 판단하는 수준보다 높게 책정되어 있음을 시사하는 동시에, 소비자들이 다소 비합리적인 소비습관을 가지고 있음(자신이 적정하다고 인식하는 수준보다 높은 가격대의 영유아복을 구입하고 있어 생각과 행동이 불일치함)을 보여준다 할 것이다.

[그림 2] 원피스의 실제 구입가격과 적정 구입가격 수준에 대한 인식 비교

○ 영유아복 선택 기준은 ‘옷감 및 바느질 상태 등 내구성(86.0%, 348명)’ > ‘관리나 세탁의 편리성(83.7%, 339명)’ > ‘가격(82.2%, 333명) > ‘아이가 입고 활동하기 편안함(45.9%, 186명)’ > ‘디자인 및 유행하는 스타일(42.5%, 172명)’ > ‘브랜드(32.8%, 133명)’ 순으로 나타났다.

* 각 기준에 대하여 ‘매우 중요하다’와 ‘중요하다’라고 답변한 비율을 합산한 것임

5. 당부사항 및 향후계획

<사업자에 대한 당부사항>

○ 영유아복의 경우 유통구조가 복잡하지 않음에도 불구하고 유통비용이 전체 소비자가격에서 차지하는 비중이 50%를 넘고 특히 백화점 수수료가 매우 높은 수준인 것으로 나타났으므로, 유통업체들이 마진율을 합리적으로 책정하는 등의 노력이 필요하다.

○ 해외 직수입 브랜드 제품의 경우 국내 브랜드 제품보다 가격이 평균 1.8배(백화점 기준)인 것으로 나타났는데, 소비자 만족도가 국내 브랜드 제품이 수입 브랜드 제품보다 높은 것으로 나타난 점을 감안하면 수입 브랜드 제품의 가격이 상당히 높게 책정된 것으로 추론할 수 있으므로 수입업체는 합리적 수준으로 가격을 책정할 필요가 있다.

* 해외 유명 브랜드 제품에 대한 만족도는 ‘디자인 및 유행하는 스타일’ 항목에서만 국내 브랜드보다 앞섰으며, ‘원단의 품질’, ‘바느질 상태 등 내구성’, ‘관리나 세탁의 편리성’, ‘아이가 입고 활동하기 편안함’의 항목에서는 모두 떨어지는 것으로 나타남(표 6 참조).

○ 아울러 대부분의 해외 직수입 및 라이선스 브랜드 제품의 경우 프리미엄 전략을 통해 백화점 및 직영 대리점을 통해서만 판매되고 있어 유통채널 간에 가격 경쟁이 나타나기 어려운 상황이므로, 이를 개선하기 위한 제조업체 및 수입업체 모두의 노력이 필요하다.

○ 한편 조사기간 중 전체 62개 업체 중 93.4%(58개)가 할인판매를 진행하고 있는 것으로 나타났는데, 이는 사업자들이 책정한 당초의 영유아복 가격에 다소 거품이 존재할 수 있다는 점을 시사한다고 보며, 따라서 사업자들은 일상적으로 할인행사를 하기 보다는 처음부터 합리적인 수준으로 가격을 책정하는 것이 바람직하다.

<소비자에 대한 당부사항>

○ 이번 조사에서는 소비자들이 합리적으로 판단하려는 인식을 가지고 있음에도 불구하고 실제로는 고가 브랜드 제품을 구입하고 있어 생각과 행동이 일치하지 않는 소비습관을 가지고 있는 것으로 나타났으므로, 소비자들은 실제 구매과정에서도 합리적인 선택을 할 수 있도록 노력할 필요가 있다.

- 또한 국내 브랜드 제품이 해외 직수입 제품에 비해 상당히 저렴하다는 점, 국내 브랜드 제품이 해외 브랜드 제품에 비해 소비자만족도가 높다는 점도 고려할 필요가 있다.

* 소비자 의식 : 유명브랜드 가격 비싸다(92.6%), 수입브랜드 선호(20.0%) vs 수입브랜드 비선호(50.3%), 원피스 적정 구입가격 ‘5만원 ~ 7만원’(34.3%)

* 소비자 구매 행동 : 원피스 실제 구입가격 ‘10만원 이상’(31.3%)으로 나타남

○ 소비자들은 가격 할인 등으로 인해 영유아복을 충동 구매하는 경우가 많은 것으로 확인되었는데, 앞으로는 이를 개선하여 사전에 계획을 세운 후 구매하는 소비습관을 키울 필요가 있다.

<향후계획>

○ 이번 조사 결과 영유아복 유통과정에서 거품이 존재하고, 소비자들의 구매선택이 다소 비합리적으로 이루어지는 것이 확인되었다.

○ 따라서 우리 원은 앞으로도 수입원가 등 소비자의 구매선택에 도움을 줄 수 있는 정보가 공개되도록 지속적으로 노력할 것이다.

○ 아울러 소비자들의 합리적 소비문화를 확산하기 위해 비교가격 정보 확산과 업체의 적정 가격 판매가 이루어지도록 캠페인 및 홍보 등 노력을 취할 계획이다.

※ 이번 조사 결과는 스마트컨슈머(소비자종합정보망, smartconsumer.go.kr)에 공개하여 소비자들이 언제든지 손쉽게 찾아볼 수 있도록 할 예정이다.

붙임 1. 영유아복 조사 개요

1.1. 조사 목적

▷ 영유아복은 아이들의 신체발달 성장 속도에 따른 지속적인 교체가 필요한 의복으로, 구매력을 보유한 부모가 실수요자로 부모의 구매력과 취향에 따라 구매가 결정되고 있으나, 폭풍 성장을 하는 영·유아시기에 의복비용은 영유아 보육 가정의 큰 부담 요인으로 작용하고 있다.

▷ 현재 저 출산으로 인해 출생아 수가 감소하고 있는 추세에서, 나의 아이에게 더 좋은 환경을 제공해 주고 싶어 하는 모성 심리가 작용하여 소비자는 고품질의 제품을 선호하고 있으며, 이러한 추세에 따라서 영⋅유아복 시장은 점점 더 다양해지고 가격 상승 등 고급화되고 있다.

▷ 이에 영유아복의 합리적 구매 선택을 위하여 공정거래위원회로부터 예산을 지원받아 국내 및 수입 브랜드 영유아복을 대상으로 가격실태조사와 소비자 인식도를 실시하였다.

1.2. 소비자 의식조사 설계

▷ 모집단 : 서울시 및 수도권에 거주하고 있는 만 20세 이상 ~ 50세 미만의 영유아(7세 이하) 자녀를 직접 양육하고 있는 여성

▷ 조사규모 : 405명 (유효표본 기준)

- 총 500부를 배포하여 부실 응답을 제외한 405부 데이터 사용

▷ 조사방법 : 구조화된 설문지 이용, 편의상 유의적 표본추출방법 사용

▷ 표본오차 : 95% 신뢰수준에서 최대허용오차 ±4.1%p

▷ 조사기간 : 2012년 9월 20일 ~ 10월 5일

▷ 자료분석 : SPSS 12.0k를 이용한 빈도, 교차, 독립표본 T검증 및 분산분석

▷ 조사 내용 :

차원	항목
구매 계획 단계	사전계획성, 구매 동기
구매 선택 단계	선택 기준, 선택을 위한 정보원, 구입 장소
가격 인식	품목별 적정 가격, 품목별 실제 구입비용
제품 및 브랜드 인식	브랜드 선호도, 브랜드에 대한 인식 및 태도, 소비자 성향
브랜드 만족도	국내 유명 브랜드 만족도, 수입 유명 브랜드 만족도

1.3. 영유아복 가격조사 설계

▷ 표집단 : 백화점 및 대형마트에서 판매중인 2012년도 출시 및 수입된 국내외 브랜드 영유아복 6개 품목(여름용 반팔 티셔츠, 가을용 긴팔 티셔츠, 여름용 바지, 가을용 바지, 여름용 원피스, 가을용 원피스)

▷ 조사장소 : 서울 및 수도권 지역의 백화점 및 대형마트 98개 지점

▷ 조사방법 : 조사지를 이용하여 조사원의 직접 방문조사

- 가격조사 조건 : 품목(티셔츠,바지,원피스)별 매장에서 진열판매되고 있는 2012년도 출시 제품이 5개 이상인 브랜드를 대상으로, 품목별 2012년도 출시 제품에 대한 전수(전품목) 조사를 수행하였음

- 조사 결과 분석 단계 :

① 1단계 : 2012년도 출시 제품에 한하여 자료로 사용되었으며, 품목별로 각각의 모델에 대하여 시장 가격을 평균 분석함. 단, 할인 판매의 경우 할인 가격 적용함. 이유는 93%의 브랜드가 할인 판매를 하고 있었기 때문임. 해외 가격 분석 자료는 정상판매가를 기준으로 적용함

② 2단계 : 각각의 모델에 대하여 품목(여름용 티셔츠, 가을용 티셔츠, 여름용 바지, 가을용 바지, 여름용 원피스, 가을용 원피스)별로 분류하여 품목별 평균 및 최대, 최소 가격 분석함

③ 3단계 : 형태가 비슷한 품목(예:여름용 티셔츠 + 가을용 티셔츠 = 티셔츠*)에 대하여 평균 및 최대, 최소 가격 분석함.

* 이유 : 조사 목적이 영유아복 산업의 전체 흐름을 파악하고자 함에 있음.

모델별과 여름용과 가을용에 대하여 대체로 가을용이 비쌌으나 큰 차이를 보이지 못했으며, 브랜드별로 가을용이 비싼 경우도 있고, 여름용이 비싼 경우도 있기에 합산하여 분석 수행함.

④ 4단계 : 브랜드별로 티셔츠, 바지, 원피스의 평균가격을 합산하여 다시 평균 가격을 분석함. 이유는 동일한 조건에서의 브랜드별로 비교 분석을 수행하기 위해서임.

=> 3, 4단계 위주로 분석을 진행하였음.

▷ 조사 품목 모델 수(총 5,392개 모델)

티셔츠	바지	원피스
여름 티셔츠 : 1,013개 제품 가을 티셔츠 : 994개 제품	여름 바지 : 986개 제품 가을 바지 : 1,008개 제품	여름 원피스 : 662개 제품 가을 원피스 : 729개 제품

▷ 조사 대상 브랜드(총 62개 브랜드)

국내 브랜드 제품	해외 라이선스 브랜드	해외 직수입 브랜드
(총 34개 브랜드) 크리에이션asb, 모노블랙, 해피베이비, 해피랜드, 아가방, 헌트키즈, 로엠걸즈, 밤비노, 디어베이비, 트윈키즈, 컬리수, 치크, 팜팜키즈, 페르미츠, 디플랜, 포래즈, 포인포, 알로앤루, 코데즈컴바인키즈, 모아베이비, 꼬망스, 알퐁소, 프리미에쥬르, 티니위니키즈, 휠라키즈, 밍크뮤, 압소바, 프렌치켓, 티파니, 캔키즈, 알로봇, 블루독, 오가닉코튼, 빈폴키즈	(총 15개 브랜드) 베이직엘르, 헬로키티, 베베 오시코시, 파코라반베이비, 리틀밥독, 리바이스키즈, 엘르, 쇼콜라, 에뜨와, MLB키즈, 타미힐피거칠드런, 게스키즈, 베네통키즈, 닥스키즈	(총 13개 브랜드) 드팜, 갭키즈, 빈, 쁘띠바토, 메조피아노, 랄프로렌칠드런, 자카디, 버버리칠드런, 아르마니쥬니어, 리틀마크제이콥스, 봉쁘앙, 샤리템플, 미키하우스

▷ 조사 대상 브랜드 소요 업체 정보(34개 업체 62개 브랜드)

⇒ 단, 해외 직수입 및 라이선스가 혼합된 경우도 있었으나, 비중이 큰 부분으로 분류함

⇒ 이번 조사에서 가격 조사 대상이 된 브랜드 수임.

제조업체명(수입업체명)	브랜드명	분류
(주)인다인	리틀밥독	해외 라이선스 브랜드
(주)해피랜드F&C (7개브랜드)	해피랜드	국내 브랜드
	압소바	국내 브랜드
	크리에이션asb	국내 브랜드
	프리미에쥬르	국내 브랜드
	해피베이비	국내 브랜드
	리바이스키즈	해외 라이선스 브랜드
	파코라반베이비	해외 라이선스 브랜드
롯데백화점GF사업부	메조피아노	해외 직수입 브랜드
롯데쇼핑	드팜	해외 직수입 브랜드
버버리코리아(주)	버버리칠드런	해외 직수입 브랜드
베네통코리아	베네통키즈	해외 라이선스 브랜드
보령메디앙스 (3개브랜드)	더오가닉코튼	국내 브랜드
	쇼콜라	해외 라이선스 브랜드
	오시코시	해외 라이선스 브랜드
신세계인터내셔날	갭키즈	해외 직수입 브랜드드
	쁘띠바토	해외 직수입 브랜드
	아르마니쥬니어	해외 직수입 브랜드
아가방앤컴퍼니 (5개브랜드)	디어베이비	국내 브랜드
	엘르	해외 라이선스 브랜드
	아가방	국내 브랜드
	베이직엘르	해외 라이선스 브랜드
	에뜨와	해외 라이선스 브랜드
엠엘비코리아	MLB키즈	해외 라이선스 브랜드
이랜드 (5개 브랜드)	로엠걸즈	국내 브랜드
	티니위니키즈	국내 브랜드
	헌트키즈	국내 브랜드
	치크	국내 브랜드
	포인포	국내 브랜드
제로투세븐 (4개 브랜드)	디플랜	국내 브랜드
	알로앤루	국내 브랜드
	알퐁소	국내 브랜드
	포래즈	국내 브랜드
제일모직	빈폴키즈	국내 브랜드
㈜거명통상	샤리템플	해외 직수입 브랜드
㈜광미교역	베베	해외 라이선스 브랜드
㈜꼬망스 (2개 브랜드)	꼬망스	국내 브랜드
	페르미츠	국내 브랜드
㈜드림스코	컬리수	국내 브랜드
㈜모아베이비	모아베이비	국내 브랜드
㈜밤비인터내셔널	밤비노	국내 브랜드
㈜산리오코리아	헬로키티	해외 라이선스 브랜드
㈜서양네트웍스 (3개 브랜드)	밍크뮤	국내 브랜드
	블루독	국내 브랜드
	알로봇	국내 브랜드
㈜이현어패럴	빈	해외 직수입 브랜드
㈜코데즈컴바인	코데즈컴바인키즈	국내 브랜드
㈜토토키드	모노블랙	국내 브랜드
㈜티디코	자카디	해외 직수입 브랜드
㈜파스텔세상 (2개 브랜드)	캔키즈	국내 브랜드
	닥스키즈	해외 라이선스 브랜드
㈜퍼스트어패럴 (4개 브랜드)	티파니	국내 브랜드
	게스키즈	해외 라이선스 브랜드
	팜팜키즈	국내 브랜드
	프렌치켓	국내 브랜드
㈜휠모아	봉쁘앙	해외 직수입 브랜드
지일무역	미키하우스	해외 직수입 브랜드
참존어패럴	트윈키즈	국내 브랜드
코오콩인더스트리(주)	리틀마크제이콥스	해외 직수입 브랜드
타미힐피거코리아	타미힐피거칠드런	해외 라이선스 브랜드
폴로랄프로렌코리아	랄프로렌칠드런	해외 직수입 브랜드
휠라코리아	휠라키즈	국내 브랜드

붙임 2. 영유아복 브랜드 가격

* 가격대 ⇒ 품목 전체 평균가격 : 5만원 미만=‘하’, 5만원~10만원=‘중’, 10만원 초과=‘상’

* 순서 기준 : 브랜드분류별 > 유통채널 > 가격대 > 브랜드명 (가나다순, 오름차순)

No	브랜드 분류	유통채널	브랜드명	제조 또는 수입업체명	가격 대	품목 전체 평균가격	티셔츠 평균가격	바지 평균가격	원피스 평균가격
1	국내 브랜드	대형마트	크리에이션asb	(주)해피랜드F&C	하	21,673	9,333	11,333	44,352
2	국내 브랜드	대형마트	로엠걸즈	이랜드	하	24,376	17,636	19,653	35,838
3	국내 브랜드	대형마트	모노블랙	㈜토토키드	하	24,554	12,459	34,452	26,750
4	국내 브랜드	대형마트	헌트키즈	이랜드	하	26,227	17,532	29,575	31,574
5	국내 브랜드	대형마트	해피베이비	(주)해피랜드F&C	하	27,039	13,400	12,250	55,467
6	국내 브랜드	대형마트	디어베이비	아가방앤컴퍼니	하	29,482	18,959	29,792	39,695
7	국내 브랜드	대형마트	해피랜드	(주)해피랜드F&C	하	30,381	13,968	20,875	56,300
8	국내 브랜드	대형마트	밤비노	㈜밤비인터내셔널	하	31,252	18,056	32,240	43,460
9	국내 브랜드	대형마트	포인포	이랜드	하	31,320	24,526	29,865	39,568
10	국내 브랜드	대형마트	디플랜	제로투세븐	하	31,690	23,308	34,111	37,652
11	국내 브랜드	대형마트	페르미츠	㈜꼬망스	하	31,734	22,653	33,475	39,075
12	국내 브랜드	대형마트	트윈키즈	참존어패럴	하	31,902	21,865	31,682	42,158
13	국내 브랜드	대형마트	아가방	아가방앤컴퍼니	하	32,161	15,165	19,250	62,067
14	국내 브랜드	대형마트	치크	이랜드	하	32,970	22,365	28,586	47,958
15	국내 브랜드	대형마트	컬리수	㈜드림스코	하	33,116	22,071	37,710	39,568
16	국내 브랜드	대형마트	알로앤루	제로투세븐	하	35,893	25,293	30,123	52,262
17	국내 브랜드	대형마트	모아베이비	㈜모아베이비	하	36,602	27,429	33,424	48,953
18	국내 브랜드	대형마트	포래즈	제로투세븐	하	36,647	23,784	34,589	51,567
19	국내 브랜드	대형마트	알퐁소	제로투세븐	하	37,472	27,868	32,983	51,566
20	국내 브랜드	대형마트	꼬망스	㈜꼬망스	하	38,302	27,667	40,667	46,571
21	국내 브랜드	대형마트	팜팜키즈	㈜퍼스트어패럴	하	38,373	22,653	40,434	52,033
22	국내 브랜드	대형마트	티니위니키즈	이랜드	중	50,791	42,362	48,256	61,754
23	국내 브랜드	백화점	코데즈컴바인키즈	㈜코데즈컴바인	하	33,787	25,685	33,950	41,725
24	국내 브랜드	백화점	휠라키즈	휠라코리아	중	52,883	42,910	46,744	68,995
25	국내 브랜드	백화점	프리미에쥬르	(주)해피랜드F&C	중	54,980	31,250	46,375	87,316
26	국내 브랜드	백화점	압소바	(주)해피랜드F&C	중	63,269	46,475	64,500	78,833
27	국내 브랜드	백화점	티파니	㈜퍼스트어패럴	중	68,218	48,775	65,989	89,890
28	국내 브랜드	백화점	밍크뮤	㈜서양네트웍스	중	68,296	45,619	66,053	93,217
29	국내 브랜드	백화점	블루독	㈜서양네트웍스	중	70,384	51,949	66,750	92,452
30	국내 브랜드	백화점	알로봇	㈜서양네트웍스	중	72,320	51,228	82,270	83,462
31	국내 브랜드	백화점	프렌치켓	㈜퍼스트어패럴	중	73,187	48,313	61,353	109,895
32	국내 브랜드	백화점	캔키즈	㈜파스텔세상	중	76,500	50,500	73,000	106,000
33	국내 브랜드	백화점	더오가닉코튼	보령메디앙스	중	94,604	78,255	95,768	109,788
34	국내 브랜드	백화점	빈폴키즈	제일모직	상	126,620	97,685	105,036	177,138
35	해외 라이선스	대형마트	헬로키티	㈜산리오코리아	하	23,436	13,631	19,213	37,463
36	해외 라이선스	대형마트	베이직엘르	아가방앤컴퍼니	하	32,973	26,061	43,360	29,497
37	해외 라이선스	대형마트	리틀밥독	(주)인다인	하	46,058	37,874	45,167	55,133
38	해외 라이선스	백화점	오시코시	보령메디앙스	하	38,000	28,000	39,000	47,000
39	해외 라이선스	백화점	게스키즈	㈜퍼스트어패럴	하	42,382	13,206	15,371	98,568
40	해외 라이선스	백화점	에뜨와	아가방앤컴퍼니	중	58,494	48,276	58,567	68,640
41	해외 라이선스	백화점	베베	㈜광미교역	중	58,841	54,714	89,357	32,452
42	해외 라이선스	백화점	타미힐피거칠드런	타미힐피거코리아	중	61,056	51,645	62,667	68,857
43	해외 라이선스	백화점	파코라반베이비	(주)해피랜드F&C	중	61,721	33,735	59,465	91,964
44	해외 라이선스	백화점	MLB키즈	엠엘비코리아	중	63,298	51,583	62,452	75,860
45	해외 라이선스	백화점	베네통키즈	베네통코리아	중	64,342	35,268	46,882	110,877
46	해외 라이선스	백화점	엘르	아가방앤컴퍼니	중	69,959	43,277	68,077	98,522
47	해외 라이선스	백화점	쇼콜라	보령메디앙스	중	81,056	46,750	60,867	135,550
48	해외 라이선스	백화점	리바이스키즈	(주)해피랜드F&C	중	88,525	92,243	112,000	61,333
49	해외 라이선스	백화점	닥스키즈	㈜파스텔세상	상	131,804	53,259	97,554	244,600
50	해외 직수입	백화점	드팜	롯데쇼핑	하	42,452	28,350	42,356	56,650
51	해외 직수입	백화점	갭키즈	신세계인터내셔날	하	46,019	30,537	45,983	61,536
52	해외 직수입	백화점	쁘띠바토	신세계인터내셔날	중	73,378	56,625	71,652	91,857
53	해외 직수입	백화점	메조피아노	롯데백화점GF사업부	중	74,324	66,290	79,111	77,571
54	해외 직수입	백화점	빈	㈜이현어패럴	중	91,976	52,637	76,853	146,439
55	해외 직수입	백화점	랄프로렌칠드런	폴로랄프로렌코리아	상	103,380	95,238	97,429	117,474
56	해외 직수입	백화점	자카디	㈜티디코	상	138,942	98,842	132,425	185,560
57	해외 직수입	백화점	리틀마크제이콥스	코오콩인더스트리(주)	상	167,989	126,667	185,633	191,667
58	해외 직수입	백화점	버버리칠드런	버버리코리아(주)	상	182,849	111,333	155,450	281,765
59	해외 직수입	백화점	샤리템플	㈜거명통상	상	185,766	143,210	145,754	268,333
60	해외 직수입	백화점	아르마니쥬니어	신세계인터내셔날	상	189,994	124,471	176,400	269,111
61	해외 직수입	백화점	미키하우스	지일무역	상	196,725	179,111	182,444	228,620
62	해외 직수입	백화점	봉쁘앙	㈜휠모아	상	219,910	137,526	197,653	324,550